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女足世界杯是女子足球的转折点
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[发布时间]
2019年05月06日 16:48:28
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女足世界杯是女子足球的转折点
如果2015年FIFA 女足世界杯是女子足球的转折点，特别是在英国，那么今年夏天的比赛应该确认它的主流。虽然创纪录的7.5亿人观看了加拿大2015年的比赛，但国际足联主席詹尼·因凡蒂诺已经为2019年6月7日在法国举行的国际足联女足世界杯设定了10亿的目标。
对女子足球以及女子运动的全方位兴趣日益增长，已经有很长一段时间了，而且还有很长的路要走。虽然观察人数和态度正朝着积极的方向前进，但性别不平等，包括经常令人费解的工资差距，仍然是一个重要问题。
这就是为什么今年夏天的女足世界杯给广告商带来了一个激动人心的机会。它为品牌提供了参加重要和及时对话的机会，并向消费者发出了对性别平等和女性游戏的支持。
平整比赛场地
在英国，尤其如此，英国脱欧与MeToo等运动的结合创造了一种高度政治化的氛围。根据国家社会研究中心于2018年3月发布的英国社会态度调查，英国政治兴趣目前处于25年来的最高点。
随着人们要求所有机构和组织加强问责制，他们更有可能提出不平等。体育也不例外。2019年3月，美国女子国家足球队在联邦法院对美国足球联合会提起诉讼，指控性别歧视，包括不平等报酬 - 这一发展成为纽约时报的头版，并被其他运动员称为作为小威廉姆斯。
与此同时，其他国家足球联合会正在研究这些问题。2017年，挪威足球协会公布了男女国家队的同工同酬，其次是2018年的新西兰足球协会。
然而，这不只是关于金钱，而是挑战刻板印象和过时的体育理想。去年，切尔西女子足球俱乐部成为切尔西足球俱乐部的女足。
与此同时，创意和广告业正在逐渐走向时代精神。英国电信体育在2018年英超联赛赛季之前创造的“Take Them All On”活动描绘了一位年轻的女性体育狂热爱好者夏洛特，她利用自己的技能吸引了托特纳姆热刺队的德勒阿莱和前威尔士国际橄榄球队等顶级体育名人。沃伯顿。
营销活动提示：要意识到长期存在的体育传统的变化，还要做到实现平等还有很多工作要做。去年推出的曼城社交媒体宣传#SameGoals特别值得一提。它不仅通过在Instagram上展示才华来寻求激励下一代女性玩家，而且还举办特别活动以更广泛地提高女性游戏的重要性。
连接社区
去年10月发表的尼尔森报告“女性体育的崛起”揭示了其潜在的全球受众。在接受调查的全球球迷中，43%的球员对女子足球感兴趣。这是1.05亿的潜在粉丝群。
这是一种超越足球的兴趣; 然而，因为它还发现84%的普通体育迷对女子体育运动感兴趣，而这些球迷中有51%是男性。
这些数字也引起了各大体育机构的关注，今年女足世界杯的广播报道将集中在主流媒体上。然而，社交平台为粉丝提供了相互联系的机会。
自由式足球运动员Lisa Zimouche和美国足球明星亚力克摩根拥有近700万的Instagram，而拥有54,000名粉丝的则专门为业余女性足球运动员推广用户生成的内容。Instagram是女性足球迷社区的重要工具，可以让他们在比赛日之外保持对话。
品牌也跟随耐克公司效仿，耐克已经为14个和24个在法国参赛的球队设计了套装，去年11月推出了播客系列The Fenom Effect。该系列以女运动员和足球运动员的故事为特色，并提供围绕平等，代表和领导力的辩论平台。
在英国，全国报纸“电讯报”推出了一个多平台频道，包括Instagram上的致力于女性的体育报道，以及提升女性体育的形象及其在媒体上的知名度。
营销激活提示：主流媒体将成为观看比赛的焦点，但社交平台为粉丝提供了连接和建立归属感的机会。这些时刻为品牌提供了在比赛日之外与粉丝建立联系的机会，并提供更真实的方式来加入有关性别多样性等主题的对话。
超越预期
根据尼尔森报告，2013年至2017年期间，女性体育赞助协议增加37%，品牌正在意识到未开发的潜力。今年的超级碗有两个品牌，汽车制造商丰田和约会以及社交应用程序Bumble，推出了具有强烈女性赋权叙述的活动。
然而，这只是冰山一角。根据女性运动的崛起报告，全球体育迷们明白正在发生颠覆性的转变，32%的全球体育迷称女性运动是进步的，而男性主导的运动只有17%。
球迷们也明白，迄今为止缺乏赞助和投资支持也意味着女性运动的动机不同。只有7%的全球体育迷认为女子运动是以金钱为主导的，而男子运动则为39%。
对于女运动员和足球运动员的真实故事以及体育中的女性赋权叙事存在着渴望。今年的女足世界杯让品牌有机会充分利用这种兴趣，同时也通过行动来支持这些故事。
户外品牌North Face推出了首个专注于女性的全球活动。“移动山脉”活动专注于关于女运动员突破界限的故事，包括超级运动员Fernanda Maciel和登山者Ashima Shiraishi，还包括与美国女童子军的合作。North Face还创建了一项250,000美元的拨款计划，以实现女性探索。
欧足联 - 欧洲足球协会联盟 - 已经通过其在一起的#WePlayStrong活动中寻求让足球成为整个欧洲女性的头号运动。它与55个成员协会合作，争取在2020年之前成为最佳运动。
该活动吸引了来自整个非洲大陆的750多名青少年足球运动员，突出了足球可以建立的技能，信心和友谊。它在Facebook上达到29,380人，并在Instagram上建立了28.3k粉丝。与此同时，寻求发展更广泛的辩论，歌手Rita Ora，品牌形象大使，在Instagram上发起了一场邀请女孩回答“强势”对她们意味着什么的竞赛。
营销活动提示：寻求参与女足世界杯的品牌必须超越标准体育赞助协议。参与必须是真实的，品牌必须愿意成为积极的参与者和催化剂，以支持新的，进步的倡议和对话
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