第一体育草根大号是如何炼成的?
如今自媒体行业,公认最难做的,当属公众号。但是体育圈却有这样一个另类:从不靠标题党,却有极高的阅读量,从不开打赏,反而一言不合发红包;从不求点赞,用户粘性却高到夸张;翻开第三方公众号排名,他常年占据体育榜单前三位,连续34个月占据中国公众号500强,最高排名杀进过前100。
更为难能可贵的是,自从创办的那一天开始,1200余天,他每天更新从未间断,风雨无阻。热点文章轻松突破10万+,是当今最具影响力的篮球自媒体之一。
然而,与「杨毅侃球」「苏群」等以知名媒体人为核心的IP不同,他背后的主创者从未出过镜,也没有向读者展露过自己的真实身份。仿佛他就是广大篮球爱好者之中的一员。
一边敲打键盘,对着屏幕嬉笑怒骂;一边自称Doggy,和球迷们插科打诨。这就是堪称中国体育第一草根大号的「狂言Doggy」,他的粉丝也亲切地称呼他一句:「狗哥」。
文 / 蔡一豪
编辑 / 郭阳
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嬉笑怒骂自成一派的背后:
15年专职撰稿人,累积写文超2500万字
魔都时间傍晚五点半,是狗哥定时发文的时间。
不过这时间有早有晚,但凡提前一些,便会引起评论区齐刷刷的一片「爷青结」,拖后十几分钟则让粉丝们高呼要「举起火把」,烧光狗哥在上海的「老巢」。狗哥到底住在上海哪里,没人知道,但是「狂言Doggy」评论区盛行的这种互动方式,让很多球迷网友喜闻乐见。
狗哥习惯早上7点起床打开电脑,浏览一遍当天的新闻,再看看比赛直播。然后下午集中精力工作三小时,一长一短两篇文章信手拈来,长的当作头条,短的放在次条。如果接到恰饭广告,那便多写一篇次条作为补偿,按狗哥的说法,「不能扫了乡亲们的兴致。」
就是这样简单而重复的生活,狗哥已经坚持了15年。2006年,狗哥便开始了自己职业写手的生涯。当时,他在腾讯网,有另一个马甲——杨威利。2013年,当时的手机腾讯网想要创办一个专栏「狂言NBA」,于是他又有了一个新马甲——狂言君。
还记得当时这期推送的朋友,可以举个手
「那时工作其实比现在多,早上7点开始写NBA,中午写五佳球,下午是狂言NBA,晚上还要写CBA,一般到11点多才能休息。」狗哥回忆道。如果以每天5000字计算,这15年,他在网络上发表的文章,累积超过2500万字。
转折发生在2017年8月,当时手机腾讯网内部调整,砍掉了「狂言NBA」这个栏目。无奈之下,心有不甘的狗哥只能另起炉灶。于是他找到了老搭档杨芊。杨芊当时是腾讯CBA的主编,两人2010年相识,积累了深厚的革命友谊。
「20分钟就聊完了所有合作事宜,直到现在也从来没变过。」二人回忆道。
杨芊在腾讯体育任职时期的工作照
2018年初,杨芊正式从腾讯离职,全职负责账号的商务推广。狗哥则担任主笔,负责全部内容产出,此后1200余天从未断更。二人各司其职,从不互相干涉。
如今,杨芊还被狗哥起了一个新外号「大连麦基」,粉丝们有时也能在推送中看到「大连麦基」的最新故事,而杨芊则称狗哥为「大师」。
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对话男性粉丝:
内容涉猎广泛,用户粘性超高
平时,狗哥的文章会从普通「球迷」的视角,用幽默风趣的语言把每天NBA发生的大事小事娓娓道来。
作为狂言的忠实读者,95后少年阿姚从手腾时期的狂言栏目一路追随而来,他说自己最喜欢狗哥为NBA球星起的趣味绰号,「看狂言的文章,没有晦涩的专业术语,文笔又特别吸引人,故事讲得很有意思。」
风趣、幽默、三观正,是用户给狗哥最多的评价。杨芊总结说,狂言的风格就是接地气。「想说什么就说什么,喜欢什么就写什么。狗哥最大的优势,是能把大多数球迷想说却不知如何表达的东西说出来。」
除了NBA,狗哥也经常会写一些其他领域的文章。有意思的是,今年6月,一篇关于印度反华的时政文章,阅读量达到35万+,阅读完成率达到80%,获得2144个在看。
当时尚处在莫雷事件余波,又叠加NBA因疫情休战,体育类公众号纷纷陷入低谷。狗哥转型「键政博主」抨击时事,却惊喜地收获了读者的大力支持。
「当时想的是,在没有体育比赛的时候,与其生拉硬拽的硬写,不如多写点男性用户关心的话题,时政、历史、电竞、电影甚至是动漫都有过尝试。」不过说到底这都是给大家「换换口味」,狗哥并没有脱离过写体育的正轨。
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日常运营逻辑:
更在乎流量的质量,尽量不打扰用户
跳出传统媒体自力更生,狗哥和杨芊成为了自媒体的获益者。狗哥认为,目前自媒体分为两种模式:一种是作者有自己鲜明的风格,比如六神磊磊,他的文章一看就知道是他写的;另一种则是一板一眼的「流水线作业」,熟能生巧。
「两者不分高低贵贱,」狗哥如是说。
而作为传统媒体出身的杨芊更关注行业的运行规律。他从不避讳谈及行业的热点词语——流量,「所有人媒体人都会在乎流量,但我认为流量是结果,而非过程。所以我更关心流量的质量,而非单纯的数字。」
这或许也是为什么,狂言Doggy从来不会靠「标题党」吸引读者。「从短期看,标题党可能带来流量,可就好像狼来了的故事一样,你消耗的是大家对你的信任。竭泽而渔,不如退而结网。」
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