中国抵制耐克NBA球星跟着倒霉
最近耐克因抵制中国新疆的棉花受到中国消费者的抵制,很多娱乐明星宣布不再为耐克代言。
耐克是中国男女篮,中国男足等各级国家队的赞助商,以及CBA的郭艾伦,易建联等10名球员签有代言合同,相信不久耐克也会遇到体育界解约潮,如此要肯定影响耐克在中国的业绩。
过去10余年耐克在中国的业务每年都是双位数的增长,是中国撑起了耐克的半壁江山,2019年大中国华区的营收占耐克的16%但是利润却占耐克净利的59%,如果中国消费者不买耐克的运动装备,耐克的利润将减少一半以上,
19年耐克净利40亿美元,所以耐克也愿意撒钱让各类球星为他们代言,在NBA耐克的签约球星就有詹姆斯,杜兰特,欧文,威少等人,他们每年都可以从耐克拿到大笔的代言收入。
耐克还和NBA签订了为期8年到2025年的球衣赞助合同,这份合同的金额没有公布,NBA的上份球衣赞助合同是同阿迪签下的11年4亿美元,而耐克签订的金额要比阿迪大合同。
2025年NBA将面临电视转播合同和球衣赞助合同同时到期的问题,NBA上份电视转播合同是9年240亿,预计下份电视转播合同可能会出现100%的增长。
但是NBA的球衣合同可能就不会和耐克签了,如果未来耐克因为失去中国区的业务,利润就会降低一半以上,阿迪也是如此。
这样NBA的球衣更高收入会受到一定影响,但相比庞大的电视转播收入,这些影响足够可以抵消。
但是对于NBA球星来说,他们未来的球鞋代言收入就会大幅度减少,就以耐克为例,一年净利40亿美元可以花费10亿美元或者更多找球星代言,但是一年净利只有20亿,耐克还会用10亿美元找球星代言么。从成本考虑,耐克在收入减少的情况下只能靠降低成本来维持利润,而降低成本的最好办法就是降低球星代言的费用。
因此,如果真的中国消费者下决心抵制耐克,阿迪,让耐克阿迪的净利大幅下滑,未来耐克和阿迪就不会如现在这样花费巨资找球员做代言了。
这就叫城门失火殃及池鱼,中国球迷抵制耐克阿迪,为耐克代言的詹姆斯,为阿迪代言的哈登也会受到一定影响,他们的代言收入就会下降很多。这也说明中国确实强了,惹谁不能惹中国消费者,否则就会如耐克一样收入受到很大的影响。
真正不受影响的也就是汤普森这样为中国品牌代言的球员,如果耐克退出中国真正受益的是安踏等中国本土企业,耐克的市场份额将被安踏占据,安踏挣到更多的钱就会找更多的人代言,这样为安踏代言的NBA球星的收入也会水涨船高。
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