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NBA盗播泛滥!腾讯续签独家版权
[发布时间] 2019年08月05日 18:03:18 [新闻来源] 未知 [阅读数]
 
  NBA盗播泛滥!腾讯续签独家版权

就在三天前,腾讯在激烈的商业角逐中获胜,拿下今后五年NBA赛事在中国大陆的独家网络转播权。

别看阿里文娱、咪咕都为此争得不可开交,这并不是稳赚不赔的生意。 甚至有人说,腾讯这15亿,是含泪续约。

01、赛事直播真的稳赚不赔吗?

想当年,乐视体育用13.5亿元买下中超版权,但只实现了5000万元营收,巨亏13亿元!此举被融创中国的老板孙宏斌猛烈吐槽:“神经病!”。

这证明了一件事:能砸钱签到大型体育赛事版权,和能够运营好大型体育赛事版权,是两码事。

要知道,过去的五年里,NBA在中国的网络独播一直由腾讯把控。但显然,球迷们有目共睹的是,腾讯体育的运营把乐视甩出一条街。但腾讯的体育部门,其实仍一直处于亏损之中。

我们先来看看腾讯体育怎么赚钱。

腾讯体育的版权变现,主要有会员比赛、广告收益、主播打赏3个渠道。球迷们每月花费几十元,就可以享受去广告、上帝视角、无限回看、蓝光超清等权益。此外,比赛带来的庞大观众数量,也为腾讯带来丰厚的广告收入。

即便这样,对于和NBA新签下的五年独家版权,腾讯也有着不小的压力。如何把高价的版权在五年之内消化、分销给会员?观赛费用如何定价?等等一系列现实问题考验着腾讯。

但是,既然腾讯敢于出手与NBA的再度合作,说明其在经过了一番精心策划后,有可以把版权费挣回来的信心。

 

信心归信心,商业运作上的成功并不能和最终的成功划等号。在赛事直播这片土地上,有一个不容忽视的风险,也就是我们今天的主角——盗版信号。

据统计,过去的五年,盗版信号已经给腾讯的转播生意带来了上亿元的损失。而如果盗播平台愈演愈烈,腾讯并不一定能支撑这份新合同。

所以,腾讯准备好了吗?

02、你看过盗版信号吗?

据艾瑞咨询预测,2020 年中国线上体育赛事用户规模将高达 4.4 亿人。随着大众对体育的热爱不断加强,以及互联网的广泛普及,赛事直播的市场潜力高得无法想象。

但在虎扑,这个中国最大的体育论坛上,曾有一个同样令人咂舌的投票:在“你看过盗版直播吗?”这一问题中,参与投票的近5万人,有接近50%的虎扑网友选择了“看过”,超过35%的网友选择了“知道,但没看过”。

 

其实球迷的心态,大都可以理解——90元一个月的会员的确令人有点“望而却步”。

过去,盗播平台画质低劣并且时常卡顿,观看体验差,所以一些球迷们尚且能无奈地掏腰包充正版会员。

然而,盗播技术也在发展,许多赛事盗播平台的画面越来越清晰、信号越来越稳定。 许多盗播平台,甚至建立了自己的粉丝群,方便网站被下架后,及时通知粉丝们新网址,换个马甲继续运营。

因此,如果不从技术层面禁绝“信号扒手”、不从法律层面进行严格规制,只反过来从道义上“绑架”球迷,让球迷们在面对免费和付费时选择做个圣贤,恐怕“支持正版”就只能是一句让人唏嘘的口号。

届时,大公司不愿意引进版权,球迷也看不到优质的比赛,结局只能是双输。

道理谁都懂,但是这盗版信号为何越来越猖獗?

03、盗版信号为何屡禁不止?

体育赛事信号盗播的猖獗,非一日之寒。这其中,有市场的原因、技术的原因、法律的原因。

(一)就市场看:球迷习惯了

在电视时代,体育赛事观看都是免费的。到了网络时代,付费看球、敬畏版权的意识,不可能一夜之间培养起来。

更不要说,企图在短时间内,让球迷在面对免费的盗版与高额的正版会员费时,选择“为信仰充值”。所以,只播广告不收费的盗播平台,应运而生。

(二)就技术看:盗播太简单

过去,盗播者都是通过正版渠道购买直播画面,然后录屏播给受众。这样直接简单的转录,不仅画面清晰度低,还会带来高延迟。

 

现在有高级的做法——直接破解直播的加密信号。随着技术的发展,已经有不少黑平台具备这种能力。其实,正版平台的侵权防御技术低下,正是盗播泛滥的最大原因之一。 有的盗播平台,不仅能做到和正版直播一样的清晰度,还能提供更低的延迟、更少的广告、甚至屏蔽掉赛事主持人播广告的声音。

毕竟,信号扒手们成本更低,只要一点点广告费就能让他们赚的盆满钵满。

客观来说,这确实有可能带来“更好的用户体验”,但和任何知识产权一样,如果不保护它们,在短时间内,用户也许能够以更廉价的方式,用上相同或相近的产品。但 长此以往,没有研发者愿意砸钱创新,更没有传媒敢买赛事版权。 到头来, 没法好好看球的,还是我们球迷。

(三)就法律看:违法成本低

由于现行法律对体育直播的法律属性规定并不明确,执法强度自然也只能令盗播平台不痛不痒。删除原链接,就能将处罚轻松应付过去;注册新域名,又能立马让平台重获新生。

那么问题来了,对于这样的现状,我们能做些什么呢?

04、尽快修法 + 开发黑科技

笔者认为,在信号盗播的泛滥中,技术是源头、法律是闸门、市场只是一种外在表现。换而言之,只要源头掐死、闸门关严,市场被拨乱反正只是时间问题。

从法律层面看,现行法有什么问题呢?

对于体育赛事直播画面,我国现行立法框架下没有对此进行具体的定性。在寻求权利救济的过程中,权利人往往诉诸《著作权法》的保护。但要确定体育直播画面属于著作权法所保护的“作品”,关键就是认定其“独创性”。

有学者认为,体育赛事直播画面,究其画面内容,体育直播是对赛场实况的被动接受不具备独创性;究其制作过程,又因为使用的编排技巧已成为技术规范,在这个层面的独创性仍旧有限,不能构成我国《著作权法》意义上的作品。

但是也存在相反的声音,体育赛事直播节目包括对不同赛事画面进行摘取、设置机位、镜头选择、编导参与以及主持人的解说分析,这些内容都具有较强的主观能动性和创造性,应当认定构成“独创性”

由于存在以上争议,权利人对通过司法途径进行维权,缺少稳定性的预期。这就严重削弱了法律对信号盗播网站的威慑力。因此,尽快对体育赛事直播的法律性质予以明确的界定,通过立法途径从根源上保护体育赛事的转播权,对于我国的体育直播事业,是迫在眉睫的任务。

 
 
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