NBA凉凉背后,巨头的天价版权之战
作为NBA在中国的独家网络版权方,腾讯体育陷入了矛盾中。
刚刚忙完篮球世界杯的腾讯体育工作人员,度假回国的航班还没落地,就开始着手处理NBA的相关事宜。
腾讯体育发布声明,给购买火箭队特权包的会员全额退款。10月8日,随着NBA总经理肖华声明支援莫雷,事态升级。紧随央视体育发布暂停一切NBA转播的消息,腾讯体育发出声明,暂停NBA季前赛相关转播。
腾讯体育暂停NBA直播
未来3年的体育市场格局已现雏形——腾讯拥有NBA和CBA;苏宁拥有英超、意甲、欧冠、中超;爱奇艺拥有西甲、世界杯预选赛和欧洲杯,而奥运会和世界杯正赛在央视手中,归属哪个互联网平台还未可知。由于阿里系与苏宁谈判破裂,优酷、阿里体育暂时退出了顶级版权平台行列。
撒币过后,各大平台都进入体育赛事的下半场,
近期,不论是西甲武磊受热捧,篮球队员周琦被骂出圈,又或是中国女排夺冠的振奋人心,都是体育走入大众生活的一步。
这原本将帮平台获取更多会员和流量,但NBA事件之后,又或将引发新一轮行业变化。
天价版权,谁来买单?
“NBA会员年费又涨了,腾讯体育这是坐地起价吗?”“西甲换到爱奇艺了,后悔没有提前买优惠券!”“优酷体育为什么退出英超,会员白买了?”
9月,随着欧洲足球各大联赛、NBA季前赛陆续开赛,篮球、女排世界杯接踵而至,选择视频平台看球的球迷激增,但他们却倍感头疼。
欧冠新赛季
从2009年开始,新浪体育等平台开始尝试体育赛事收视付费,
腾讯、苏宁、乐视、爱奇艺等多方的入场,让体育版权争夺战变得更扑朔迷离。
在众多明星人物和资本的加持下,乐视在体育行业蒙眼狂奔。资料显示,乐视体育曾经是中超、亚冠、欧冠、英超、ATP、CBA等大量一线赛事的版权商。
乐视体育官方宣传资料显示,到2016年年中,乐视体育在内容平台上已经拥有310项全球顶级赛事版权,其中72%是独家资源。
乐视曾推出超级体育会员
据第一财经日报报道,乐视体育一度为和PPTV(现苏宁PP体育)争夺英超的转播权,将合约的价格从100多万美元抬高至1100万美元(约合6818万元人民币),而且是由乐视和PPTV分享。版权方开出的独家价码高达5000万美元,签约年限也改成了一年一谈。
十年前,中国是全球体育版权市场的低洼地区。“当新英体育用6000万美元拿到英超版权时,香港和新加坡的价格已经超过2亿,而他们人口却远远少于内地。”爱奇艺体育CEO喻凌霄在此前采访中提到。
但他观察近年来体育版权在国内的行情,告诉锌财经,
据SportsBusiness Consulting发布的2018体育版权价值榜显示,全球体育版权总价值高达499.33亿美元,创历史新高。预计到2019年,将突破500亿美元,到2021年将达到近543亿美元。
最受欢迎版权赛事,图片来源于前瞻产业研究院
仅以NBA为例,过去20年中,平均转播费用已经从4年2.1亿美元,飙升到目前的9年240亿美元。
最近20年NBA版权费用变化,图片来源于前瞻产业研究院
体育版权早已成为巨头掰手腕的游戏,甚至有些巨头还无法进入。在各大版权已经各归其位的情况下,
分分合合
8月底,新一季英超开赛,曼联的死忠粉张亮却要在网上四处寻找盗版资源。就在开赛前一个月,他购买的三年优酷体育会员被宣布暂停。
“各个平台每年都有变化。我最早只在新英体育,去年也充了爱奇艺的会员。2019年独家转播权转换到苏宁体育,而苏宁和优酷一直都是合作伙伴。今年本来以为直接在优酷上充会员看会更加方便省事,现在竟然不能用了。”张亮提到。
张亮的经历背后,是体育行业的一个深水炸弹——
优酷体育下线公告
一边是优酷下架了大部分体育版权赛事,让张亮这些等待英超开赛的球迷们措手不及;另一边苏宁和阿里的矛盾也愈发凸显。
8月,苏宁体育常务副总裁王冬在媒体沟通会上承认,版权成本让他们承担了不小的压力,认为就目前版权的投资回报率来看,
就在2018年,苏宁体育还一直把世界杯期间与优酷、咪咕的版权分享,当作范本。还在庞大的体育系统里专门设置了优酷运营中心和咪咕运营中心,专门对接各个平台的转播。
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