美国佛罗里达圣彼得斯堡 – WTA(国际女子网球协会)今日发布全新品牌标志。新标志重点表达WTA作为一个体育组织所代表的来自于运动员与赛事的集体力量。与全新品牌标志一道发布的是“WTA向网而生”系列推广活动，旨在凸显网球运动为目标而奋斗的精神元素、与球迷建立更深层次的连接。

1973年比利∙简∙金与支持者们一道成立了WTA。WTA由两大同等重要的主体部分组成：运动员和赛事。近50年过去，网球运动已经成为全球领先的女子体育项目。每年的转播收视人群超过7.04亿，一些WTA球员成为体育界最知名的运动员。WTA世界排名前100包含了来自32个国家和地区的球员。

WTA的开拓者们所秉承并传递的团结和自强的观念，为“WTA向网而生”的全新系列推广提供了灵感。此次品牌重塑由澳大利亚的设计公司Landor开发，全新的品牌标志和推广活动将在包括电视图像、平面材料、赛事包装、广告推广以及数字和社交平台等各个WTA平台推出。

新品牌标志

WTA全新的品牌形象包含经过动态调整后的“W”“T”“A”三个字母(其中字母A的横线部分由一个网球来替代)，以及挥拍形成的女子网球运动员的剪影图形。图形中的发球动作突出，从实际图形和寓意上都代表了WTA。发球环节是网球比赛中唯一能够被球员完全掌控的环节，也是得分的开始环节。新标志突出强调了WTA早期创建者英勇无畏努力去掌控自己的命运、为女子网球运动开创出一条属于自己的道路。新标志同时也精妙暗示了网球运动全球化的本质，将球员形象置于一个圆圈内，引发对于WTA国际化本质的联想。

“WTA的根基是一代又一代球员和赛事组织者的毅力、热情和决心，” WTA总裁、市场活动负责人劳勒女士说道，“我们的新标志容纳了网球运动的视觉形象，并向那些“向网而生”的英雄女性致敬。我们将它视作一份骄傲，提醒我们坚强的个体融合为集体会具有多么强大的力量。团结一致，我们能创造出比自身更加强大的事物。”

市场推广活动：“向网而生”

“WTA向网而生”系列推广活动包括30秒的商业短片和有影响力人物的故事，将通过WTA球员、赛事和相关渠道播出上线。为增强品牌整体的协同推广、增强球迷对于品牌统一性的感受，WTA赛事也将获得包括多名WTA球员形象在内的推广素材，以满足赛事各自的推广需求。

由“WTA向网而生”作为起点，球迷们将深入了解到不同的球员故事，倾听她们讲述各自网球生涯中的关键时刻，了解她们网球生涯的动力。另外，一系列的球迷互动活动将在2021赛季启动。了解最新的品牌和推广故事，请访问WTA改版的网站和“WTA向网而生”页面。

“从体育和商业的角度，我们都被WTA内在所具有的领袖力、英勇无畏和共同目标的特质所激励。我们的目标是给出品牌战略和视觉呈现平台，让所有的球员和赛事放大这项强有力的信息，” 澳大利亚Landor公司的总经理墨菲说道，“球迷被运动员个人竞技技巧和体育精神所折服的同时，也想了解是什么激励着这些在赛场内外引人关注的女性们。探索每个人的驱动力量，探索其中相似和不同，是品牌的核心元素。”