如果你看过李娜的澳网决赛，那么麦克斯·埃森巴德的名字你一定听过。2014年夺冠时，娜姐感谢的第一位团队成员就是他，作为金牌经纪人，他的高级运作让李娜的商业价值成倍暴涨。

 

 

 

‍

 

在最成功的的两位“案例”李娜和莎娃接连退役后，麦克斯还走在挖掘下一位女子网坛顶级球员的道路上。不过这位IMG全球副总裁近日发表了一番言论，可能会让WTA和中国观众听起来有点刺耳：

 

“我向来不支持WTA过于依赖亚洲市场，中国举办这么多比赛，我觉得是一个错误。我不是说不该在中国办赛，但现在也太多了。赛场的坐席常常空着，上座率只有20-30%，那里有钱，有难以置信的硬件设施，但球迷却失踪了。很多比赛举办地的民众普遍对网球没有足够的兴趣。”

 

“看起来，金钱主导了一切，他们被资金牵着鼻子走了。当你陷入金钱世界里时，就会开始做一些不太好的决定。WTA应该平衡发展，汲取教训别再重蹈覆辙，其实在欧洲办比赛花费会更少，而且当地就有许多球星。”

 

 

 

其实早在去年深圳引入大年终之后， 中国就拥有了WTA所有级别的赛事，那时在欧美女子球员之中也出现了类似的声音。用张帅曾经的一番话回应就是：“亚洲球员每年在欧洲、美国待的时间也很长，难道就让我们大老远地跑去你们国家参赛，轮到亚洲办赛了，你们就不高兴了？”

 

 

 

WTA对中国的重视，是无可厚非的市场行为。但麦克斯在那番言论中提到的一点却值得重视：那就是球迷失踪的问题。稀稀落落的观众数量往往与国内赛事习惯性搭建的硕大球场形成鲜明对比，通过国际直播镜头传递出去，难免落外国人的口舌。那么，到底是什么原因导致国内的球迷减少了去现场看球的次数呢？

 

缺少本土球员的加持

 

自2011年法网李娜夺得了亚洲球员第一个单打大满贯冠军后，我国网球发展进入了迅速膨胀期。在那黄金的三四年里，网球迷的数量暴涨。只要是有李娜出战的本土赛事，基本上座无虚席，一票难求。

 

 

 

2013年中网，李娜的人气达到巅峰

 

然而，在2014年李娜宣布退役后，我国女子网球进入阵痛期。金花们无法持续在大比赛中进入更深的轮次，经常出现高级别本土赛事早早全军覆没的情况，而男子网球更是根本指望不上，只能靠外卡在前两轮找找存在感。自豪感的缺失导致国内网球比赛关注度骤然下降，同时，作为国内转播大平台的央视自然也减少了网球比赛的直播，普通观众数量直线下滑。今天足球直播时间表 竞彩官网 360竞彩足球混合投注比分 今晚有没有足球比赛 55足球直播 最新足球赛事时间表 体育中超直播 今晚球赛时间表2019 最新足球赛事分析 球探网足球007 足彩比分直播500网 足球竞彩技巧 足彩14场胜负彩分析 今日足球比赛直播 足球预测分析网 足球在线免费视频直播网 足球分析app排行榜 今晚球赛时间 今晚球赛直播 足球竞彩今日推荐 足球赛免费直播 今日足彩比分直播 足球最新14胜负彩预测 足球比分手机 足球现场什么样 足球分析推介 比分预测神器 免费无插件足球直播 足球加时赛多少分钟 足彩开奖结果 360足球直播免费 今日足球直播 今天足球预测分析 专业足球直播平台 500彩票网数据 中央5现场直播足球赛 006足球直播视频直播 球赛西甲 足彩比分直播平台 很精准的足球预测网站 足球比赛直播免费观看 江西足球直播 今日足彩专家推荐预测 足彩当前期对阵 双色球预测 足球直播在线观看免费雨燕 红姐足球分析推荐 什么软件可以看足球直播 万博 英超赛事 14场胜负彩预测 今晚足球赛现场直播 足球竞彩网 让平半什么意思 足球比分 专家预测 24直播足球直播 最近一周足球新闻 今日足球预测推荐免费 竞彩足球推荐 篮球分析 竞彩足彩怎么看赔率下注 足球比赛作文500字 现场直播足球赛 切换旧版足球直播 足球推荐分析专 竞彩计算器足球胜平负 足球推荐网 今日足球赛事比分直播 国内最实用的足球分析软件 手机版捷报网足球预测 足球赛事直播表2020 66足球直播比赛 500足球比分直播 捷报比分手机版 足球直播吧360直播 足球直播在线观看 足球即时比分球探007 近期足球赛事 足球消息资讯 2020年足球赛事时间表 世界杯足球比赛情况 足彩比分直播 今晚足球比赛直播频道 14场胜负彩最新预测 足彩胜负彩预测哪里准 新足球直播网 欧冠足球赛事分析软件 咪咕体育直播 体球网足球即时比分 310直播免费足球直播 胜负彩即时比分直播 今日竞彩推荐预测专家 今晚中超足球赛事直播 彩票资讯一中国足彩网 球赛分析 中华工程网 足球现场直播 2020足球赛事赛程 福彩专家预测号码汇总 今日竞彩足球推荐红单 足球比赛开始怎么分析 足球即时比分90vs比分 今日足彩专家推荐预测稳胆 足球比分历史查询 欧宝足球直播免费视频直播 九龙足球推荐 足球分析   无插件足球赛事直播 06直播足球 足彩胜负彩开奖结果 cctv足球直播在线观看 双色球专家预测汇总 足球即时比分直播时 今晚球赛直播足球 足球比分预测推荐 足球完场比分结果 500竞彩完整版比分直播 欧宝直播足球直播 懂球帝足球直播 竞彩投注网站有哪些 猎球者足球分析竞彩推荐 免费足球推荐,足球分析 足球分析网901足球网 今日球赛预测比分 足球赛果 天天赢球新浪比分直播 美国对巴拿马分析 今日足球竞彩推荐分析 足球比分预测胜负软件 今日足球比赛下载 足球比赛图片绘画作品 今晚恒大足球比赛直播在哪里 今晚几场世界杯球赛 体育足球直播在线观看 球探足球即时比分 龙珠足球直播 足球比赛作文 足球比赛即时比分 cctv5在线直播 433足球网比分 足球直播视频直播 雨燕直播体育足球 今晚球赛时间表 有料体育稳胆推荐 竞彩计算器足球胜平负让球胜平负 腾讯体育足彩比分 足球直播 足球盘口分析网 足彩预测 现场直播足球今天比赛 今晚球赛分析 雨燕足球直播在线播放 80直播网足球直播 足球推荐软件 足球直播网 直播吧录像足球页面 柠檬直播吧足球 足球比分直播500完整版 美国对战巴拿马 今晚足球直播 分析足球准确数据软件 球赛直播时间表2020足球 今晚国足直播cctv5 310胜负彩14场专家预测 足球比赛分析推荐 足球直播把 足彩计算器胜平负让球 免费看足球比赛 今晚足球 足球分析推荐网 昨天足球比赛结果 中国足彩胜负彩对阵表 足球免费心水推荐 雨燕足球直播免费 足彩比分直播500完场比分 足彩比分直播胜负彩比分直播500 足球比分预测计算方法 胜负彩20069期推荐 今日球赛时间表足球 胜负彩任九足彩 新浪足球竞彩混合 足球直播免费视频直播 今晚球赛直播 直播车足球现场直播 哪个app可以买竞彩足球 足球直播360

 

 

 

 

底蕴不足，观赛条件复杂

 

从知名品牌耐克的商品规划也可看出，官网和天猫旗舰店只有少数的球星同款，普通观众想“追星”为周边消费也并非易事。而且，大多数主办方早已谈好大笔的赞助合同，票早已大批大批地赠送给赞助商，上座率高不高，已经无关痛痒了。

 

此外，很少有普通观众会在工作日到现场看球，只有周末才会选择出行。而比赛场馆大多离市中心比较远，时间成本又过高。不少球迷戏称，去看一场球，跟旅游似的。若晚场比赛持续时间长，有可能就赶不上晚班公共交通，场馆位置的因素极大地影响了上座率。实证表明，2019年广网回归天河体育中心，决赛几乎坐满，与在前些年在奥体中心的景象产生强烈对比。

 

 

 

 

 

2019年广网回归天河体育中心，上座率与奥体中心形成强烈对比

 

大牌球员的退赛潮

 

亚洲赛季处于年末，一些大牌球员经过大半年的比赛后，不愿在中国与自己国家之间舟车劳顿飞来飞去，索性直接退出，准备迎接冬训。

 

就如小威廉姆斯，截止2019年，已经连续五年没有在亚洲赛场上亮相。随着时间推移，越来越多被普通观众所熟悉的球员如莎拉波娃、A拉德万斯卡等逐渐退役，要想在中国观众的语境中培养出更多个性鲜明、吸引票房的球星，还需要时间的沉淀。

 

还有一点是时代大背景下的考虑，那就是新冠疫情所带来的偏见，可能会在欧美球员之间滋长抵触情绪，如斯维托丽娜等人，就曾明确表示过不会在最近两年来中国参赛。WTA要怎样顾及到主办方和参赛球员两方面的情绪？

 

 

 

2017年天津决赛，莎拉波娃对阵萨巴伦卡

 

球星效应下，全场坐满且气氛热烈

 

网球运动对圈外人的吸引力

 

网球作为一项娱乐产品，想要参与进来的门槛是比较高的。想向一个圈外人安利这项运动，光是算分制度都要讲半天，更别说推荐去现场看一项赛事了。 在中国，网球需要对打的是足球、篮球这些大众运动，新兴崛起的电竞行业也在迅速占有市场。对比之下，网球的影响力仅仅限制在圈内。如何向圈外之人传播，是赛事推广的一大难关。

 

这一点在国际网坛也是老生常谈了，什么五盘三胜制、长盘决胜等等的赛制争议，其实都是对网球产品结构的优化愿景。所以拉沃尔杯、UTR、抢十赛等表演性质的比赛层出不穷，也是在探索出圈的可能。像今年在上海大师赛场地举办的“一球致胜大奖赛”也非常有利于扩大国内网球受众。总而言之，网球需要更多短促而有力的“刺激”，吸引更多的人参与进来，也自然会有更多观众走进赛场。