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网球赛背后的资本玩家看过来
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[发布时间]
2019年11月02日 16:05:35
[新闻来源]
未知
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网球赛背后的资本玩家看过来
上半月上海网球大师赛圆满落幕。每年的上海劳力士大师赛都是国内外网球爱好者的嘉年华，不仅迎来了“新王”梅德维德夫，还迎来了世界各地的网球爱好者齐聚上海旗忠网球中心，凸显了这项顶级赛事所起到的文化桥梁作用。
不难发现，上海的网球赛事经济正在从偶像经济向参与经济缓慢迈进。许多洋气的元素正融入在网球运动DNA。
例如，上海大师赛今年进行了日场、夜场的分开售票模式，结合相关数据分析使得大师赛在管理、售票等方面进一步完善。而毕马威中国则称通过自身的创新技术、大数据分析等应用方式，为本届赛事提供支持。
然而一项国际化赛事的成功必然离不开两方面，资本的赞助以及背后的操盘者。
手表业的四大满贯
一些高端的品牌，都有自己支持的体育赛事项目。这其中就要提到手表，手表追求精准可靠、性能卓越，这与网球的追求不谋而合。手表品牌偏爱体育赛事营销，是因为这些赛事在属性上可以较为精准地触达到它的目标用户。
正如许多地方我们可以看到劳力士与网球赛事如影相随。上海大师赛分为四级赞助，劳力士依然是今年的冠名赞助商。
劳力士与网球运动的合作始于1978年。当时，劳力士成为温布尔登网球锦标赛的大会时计，这一赛事是全球首个草地网球锦标赛，亦是世界上历史最悠久且最负盛名的网球赛事。温网致力传承其独特形象与特色，令其球场状况与网球赛事水平得以大大提升。
不论在任何环境中，劳力士蚝式腕表都是坚固、可靠、实用的时计。
而被世人因马术而熟知的瑞士钟表制造商浪琴（Longines）也试图介入这个领域，此前法网官方钟表合作伙伴是浪琴，不过今年已经被劳力士取代。
自此，网球界的四大满贯赛事法网、澳网、温网和美网都由劳力士赞助。再加上巴塞尔、迪拜、中网等几个重量赛，基本上大比赛都已经被劳力士承包了
除了流于表面的商业赞助外，品牌也与伟大球手一起创造着历史。
劳力士大家庭中的数位伟大球手都创造过历史。首先就是不老天王罗杰.费德勒，我国的李娜都是劳力士的代言人。
而在第九届法网冠军纳达尔带的Richard Mille设计的特别版手表出战，更令人惊讶的是这块手表的价格高达80万美元。
德约科维奇则是爱彼表的品牌大使……知名的选手基本上也被品牌方抢夺了。
背后的巨无霸将如何改变体育格局
赛事收益主要来源于赞助商收入、转播收入、票务收入和衍生产品销售。尽管上海大师赛近年从未公布赛事的具体收入和盈利情况。不过以这几年票务趋势以及现场情况观看情况来看，赞助商收入已经不是大师赛的收入的大头，其它类的收入正在提升。
这样的现象成功当然离不开背后运营团队的支持。
据了解，赛事的运营方久事体育与上海劳力士大师赛一同走过十一个年头。最早在1997年，巴士集团以112万美元买下ATP巡回赛上海站，2007年底，久事对赛事资源进行整合成立新公司来具体运作赛事。
久事体育大家可能比较陌生，但事实上，上海顶级的国际赛事基本上都是他垄断的。
根据其官网，上海最高水准的几项国际大赛，包括F1，马术、田联钻石联赛、斯诺克大师杯等都是他运营的。 |
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