谷爱凌。新华社发

北京时间9日凌晨，在国际雪联自由式滑雪世界杯美国猛犸山站U型场地决赛中，中国选手谷爱凌以97.5分的高分获得冠军。至此，谷爱凌以本赛季世界杯U型场地项目4站全胜的成绩，获得了象征该项目赛季总冠军的水晶球。北京冬奥在即，谷爱凌良好的运动状态不由让人对她充满期待。而翻阅谷爱凌“商业成绩单”发现，嗅觉敏锐的品牌商们早已开始布局。

2022年1月4日，京东“官宣”，新年伊始，18岁的谷爱凌成为京东零售品牌代言人。

2021年，谷爱凌代言的品牌有：三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。

2021年之前，谷爱凌已手握7家代言：Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。

这位极具潜力的滑雪少女展现了超强的商业价值潜力。吸引品牌投入的原因，除了谷爱凌优秀的成绩，还有她出众的形象气质：在品牌商代言人名单中，顶着“滑雪世界冠军”的谷爱凌跻身偶像行列；中美混血的脸孔搭配170cm+的身材，出现在社交媒体和赛场镜头前的谷爱凌笑容明媚。

在竞技赛场，谷爱凌16岁加入中国国家队，3年时间，为中国拿下十余枚世界级冠军奖牌。学业上，2020年，谷爱凌以差20分满分的成绩通过SAT考试进入斯坦福大学……

优秀的竞技成绩+出众的形象气质+学霸光环，谷爱凌身上丰富的特质给了品牌商更多信心。

奥运会是全球最大的体育盛会，在大型赛事前签约明星运动员，对于品牌商来说是一笔“风险投资”。过往许多案例表明，胜利和失败都是体育的一部分，除了“赢得比赛”，运动员身上是否有更多“闪光点”“故事性”渐渐成为品牌商青睐的关键因素。

因此，选择成绩好形象佳的谷爱凌可以看作是品牌商降低风险的行为——转变“唯成绩论”的代言思维，选择具备多面发展潜力的运动员。从苏炳添到谷爱凌，品牌商为中国运动员商业代言提供了更好的模板。

据悉，2022年北京冬奥会将是谷爱凌第一次奥运之旅。