在这座沪上老字号的竞技场里
在豫园商城这座沪上老字号的竞技场里，老字号商业地标重塑的脚步根本停不下来。
继南翔馒头店、春风松月楼、绿波廊等百年老字号的旗舰店重妆亮相之后，地处豫园商城最核心地段的景容楼，前身为费文元银楼(创立于光绪22年，即公元1896年)的老庙品牌也迎来了旗舰店的老店新开。新妆开业的这家店，还正式更名为老庙景容楼文化旗舰店。
豫园商城是上海老字号品牌的“富矿”，堪称众多上海自主品牌的发源地。目前它一共聚集了13个中华老字号，有老庙黄金、亚一珠宝、童涵春堂国药、王大隆剪刀、丽云阁扇庄、永青假发、上海老饭店、南翔馒头店、豫园梨膏糖、老城隍庙五香豆、华宝楼、湖心亭、德兴馆。非遗项目也是13个，其中国家级2个。
自2018年开始，豫园商城各大商业地标性质的老字号旗舰店，纷纷迈开了老店新开的脚步。
豫园股份(8.110, -0.11, -1.34%)相关负责人士告诉记者，按照“一店一品，一店一特色”，打响更新升级第一枪的是豫园股份旗下的老字号餐饮板块。去末今初，南翔馒头店重妆亮相，走进店堂，一面古朴典雅的文化墙，简洁易懂的文字展现了它的百年历程。南翔馒头六代传承的历史故事被完美融合到了枱垫、餐巾纸、筷子套、外卖食物盒、手提纸袋、菜牌封面等的设计中。
今年5月，松月楼闭店调整后重新开业，店铺内外饰变得时尚高雅、文化味十足，菜品也有了升级。新推出一批象形仿荤菜，还独创了“色泽光亮却不见油”的中西结合式素菜。
今年国庆前夕，绿波廊也完成升级改造，升级后的绿波廊外观修旧如旧，保持原有仿明清建筑风格不变。内部则焕然一新，依托其独特的地理环境、历史人文等因素，豫园的古典园林美学、建筑美学与绿波廊独有的历史文化底蕴被巧妙融合。
春风松月楼老店新开，还融入了“夜间经济”。
升级后的绿波廊二楼大堂。
而紧随着餐饮老字号，豫园股份旗下另一大重点业务——黄金珠宝板块也启动了升级。从老字号的历史沿革中寻找IP并放大其效应，从店堂布置到新品新款推出，均植入“文化+”理念，同样是它的升级路径。
老庙景容楼文化旗舰店除了内部装潢由富丽堂皇改为中性风、灰色系，改造中，他们还为新店强化了“好运”IP的导入。在店堂楼外的黄金广场上，设有老庙“好运”文化的金色坦途，象征足下生辉，顺利到步；店堂内，放置了一棵带有“种好运”寓意的动态“好运树”，通过手机互动可以完成播种、祈福和点灯动效；在销售的商品中，专门推出了具有独家IP的禅悦、玲珑锁、宫喜等蕴含中华传统文化的“新中式”黄金饰品。
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