名次 球队 积分
  当前位置:主页 > 竞技天下 > 亚运会 > 文章
   
传统体育媒体进军直播带货
[发布时间] 2020年05月20日 17:57:23 [新闻来源] 未知 [阅读数]
 
  传统体育媒体进军直播带货 

 

  借着直播上海申花队内蓝白对抗赛的机会,五星体育在淘宝直播间“五星会客厅”进行了直播比赛和带货。

  过去两周时间内,这是五星体育第三次进行直播带货,“效果应该说一次比一次好。”五星体育副总经理康杰告诉澎湃新闻记者。

  而在这之前,上海另外一家专业体育媒体《东方体育日报》也在4月底尝试了直播,带货的对象同样是申花球迷。

  那么,时下颇为流行的直播带货模式,能不能为传统体育媒体开拓新路?

 

  五星体育请来了上海绿地申花俱乐部体育总监吴金贵。

  申花球迷成为消费主力

  不论是此前的《东方体育日报》的直播带货还是最近五星体育的三次直播,申花球迷绝对算得上是关键词。

  《东方体育日报》的定位很准确——用户就是申花球迷,销售的商品就是申花正版球衣,且有申花队员的签名,因此可以说这批球衣直接被“秒”掉。

  五星体育的三次带货直播,第一次是直接带货,并没有和赛事有关联,而最近两次都是借着申花蓝白对抗赛的机会,在直播间利用分屏模式,边直播比赛边带货。

  五星体育还特地拿出了一件申花足协杯冠军的限量版球衣作为奖品,送给直播间里的“剁手王”。

  “申花球迷的确购买力很强。”康杰表示,不过因为和供货商的约定,“无法透露带货的总成交量和这位拿走奖品球衣的球迷消费具体数额。”

  当然,除了一些和申花球迷相关的产品,五星体育自己对于直播带货的定义是——依托市场上最成熟的淘宝直播平台,主打 “大健康”的直播带货主题,采用一线主播与合作嘉宾、体育球迷搭配的方式,主推健康食品、健康生活用品和健康运动产品

  五星体育主持人带货。

  相比销量,更关注模式探索

  据五星体育官方统计,5月7日第一次直播,直播间观看人数6.19万,带货转化率高达83%,通过台网互动实现了品销合一的传播,电视及网络端总计触达粉丝数560万+。

  5月12日第二场直播,五星体育会客厅的淘宝直播观看人数超过了24万,粉丝数上涨67%,通过台网互动实现品效合一的传播,电视及网络端总计触达粉丝数1460万+。5月17日第三场直播,观看人数达到了33.55万。

  “我们希望探索各种新的模式,第一场是横屏直播,第二场变成了竖屏,第三场是分屏,我们更加关注的是模式探索,而不是销量。”

  康杰表示希望通过大屏小屏联动的方式,不断探索在线新经济在体育垂直领域的发展之道,“在大屏端进行品牌宣传,在小屏端完成效果转化,从而实现品牌声量、用户增量和市场销量的共赢。”

  她举了一个例子,直播间可以看到非常清楚的数据——总共有多少用户,哪些用户停留了多少时间,哪些用户在哪一个时间段停留,“这些数据可以好好分析,加以利用。”

  “第四场和第五场的直播,模式或许会不一样。”

 
 
    相关新闻
  ·北京媒体却透露中超开赛时间  
  ·媒体爆料中超最大叛徒或拿不到欠款  
  ·媒体:亚运会中“哟西”叫不停  
  ·媒体人曝权健与万通未能达成一致  
  ·媒体:亚运会杭外场馆建设进展顺利  
  推荐新闻
         
  · 盘点那些没有进入奥运会的体  
  · 那么男篮世界杯奖金多少?  
  · 长安竞技俱乐部2020新赛季新气  
  · 支持和反对莫雷的两大阵营已  
  · 2022年杭州亚运会主场馆建得怎  
  · 全国第一届网络竞技体育创新  
  · 2019WEI世界电子竞技邀请赛  
  · 日本篮球天才 亚洲顶尖小前锋  
  · 第11届亚运会圣火在这里点燃  
  · 用成绩捍卫国球荣耀 历届亚运  
         


Copyright@1991-2026 News Corporation, All Rights Reserved
东方体育日报 ※ 版权所有 浙ICP备12039505号 投稿邮箱:sheng6665588@gmail.com