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电竞,仅是游戏行业提升逼格的噱头
[发布时间] 2020年05月22日 18:24:46 [新闻来源] 未知 [阅读数]
 
  电竞,仅是游戏行业提升逼格的噱头

2003年,国家体育总局正式宣布,电子竞技成为国家体育总局承认的第99个正式体育项目。2003年4月央视体育频道创办《电子竞技世界》栏目。2004年6月,由中华全国体育总会主办的最具权威性的国家级电子竞技联赛——China E-sports Games简称CEG正式开幕,中国第一支电子竞技国家队也因此成立,大幅度加速了电子竞技运动的职业化进程。2005年4月,Sky李晓峰,在新加坡举行的WCG世界总决赛夺得《魔兽争霸3》冠军,这也是中国电竞第一个WCG单人项目世界冠军。
 
 
大量电子竞技俱乐部成立,游戏厂商开始主办电竞比赛,2013年第一届LPL开幕,中国电竞市场进入快速发展期;2016年,Dota2站队Wings夺得Ti6冠军,该赛事总奖金数达2076万美元,电竞开始受到广泛关注;2017年,移动电竞开始爆发,电竞内容公司、电竞数据公司、电竞赛事举办公司等开始蓬勃发展,电竞业态逐步完善;2018年,中国代表队在雅加达亚运会电竞项目取得2金1银;同年,英雄联盟站队IG夺得S8冠军,电子竞技进入爆发期;2019年,FPX夺得S9冠军,越来越多的人开始从事电竞,开始关注电竞,中国电竞用户规模达4.7亿。
 

电子竞技作为新时代的体育产物,其身上既有传统体育的基因,又有着其独特的一面。2020年,全球受到新冠疫情冲击,大部分传统体育项目都无法正常举办,赛事停办造成了无法估量的损失。而电子竞技基于自身的线上优势和赛事直播的完善发展,得以迅速地开展线上赛,选手无须线下聚集,在各自俱乐部基地即可开展比赛,电竞的数字化优势得到最大限度地发挥。

至此,电竞不再是一小群人的游戏,它已然变成一群人的热爱,而这份热爱如今已经成为事业。

 

02.

电竞≠游戏,同源相生却逻辑不同

电竞产业和游戏产业常常被混为一谈,然而两者虽同出一源,却不尽相同。

首先是两个产业的基础不同,电竞和游戏是截然相反的事物。虽然电竞基于游戏而衍生出来,但电竞的本质是人类脑力对抗,从这一点来看,其更接近围棋一类的脑力竞技项目,但电竞的复杂程度比围棋更为复杂,除脑力外,电竞还需要更高强度的反应力、体力和协调能力。而游戏则更多的是通过虚拟世界让用户拥有不一样地体验和感受,其更专注于成瘾、娱乐和享受。如果说游戏时顺应人性的娱乐化产物,那么电竞则相反,其是追求人类极限的逆人性行为。

其次是两个产业的商业逻辑不同。游戏产业简单逻辑是游戏厂商基于IP开发游戏,由游戏发行商在各平台分发,用户为游戏、广告和游戏相关内容付费,同时也带动游戏相关硬件的消费,而电竞产业的商业逻辑则和传统体育赛事行业更相似。

由上游的游戏厂商和游戏运营商进行内容授权,赛事执行方举办电竞赛事,同时将赛事版权授权给赛事内容以及数据服务等内容制作方,再由内容传播进行内容输出。在此过程中,职业选手、电竞俱乐部、主播解说等作为赛事参与方参与其中,用户则为电竞内容付费,同时也为相关的游戏付费。与传统体育赛事一样,赞助商通过赞助、广告等形式参与电竞市场,以此获取用户和增加品牌影响力。

接下来,笔者将详细讲述电竞产业发展的几大特点。

首先是,采取联赛体系,以此推动电竞生态和商业化发展。虽然杯赛和联赛两者并无高低之分,但联赛的机制更有利于电竞俱乐部的发展和资本的进入,依托主场化和联盟化,电竞赛事将像NBA等传统体育赛事一样带动整个业态的发展。

其次是,主场化步伐持续推进。电竞赛事主场化参照传统体育主客场制度,将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事,通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成的主客场赛事联盟分散到多个主场城市中去。

头部的电竞项目如英雄联盟等在主场化后,明显的带动了成都、重庆、西安、上海等城市的电竞产业。在2020年,守望先锋联赛更将主场化战场拓展到全球范围,打造多国主客场的电竞赛事,而王者荣耀、和平精英更是提出“线上主场”新概念,为体育内容制作和转播带来新的思路。

再者是,俱乐部估值快速增长。据福布斯排行榜于2019年11月公布的2019电竞行业公司估值排名(未统计中国地区战队)显示,排名前十三家电竞俱乐部的估值均超过1亿美元,其平均估值达2.17亿美元,同比增长52%。Astralis俱乐部的上市,是电竞发展史上又一里程碑事件,随着电竞行业快速发展和俱乐部盈利能力不断增强,后续上市的俱乐部将越来越多,国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来可期。

最后是直转播制作技术数字化升级,传统体育进入电竞领域。随着电竞产业的发展,越来越多的新兴技术与电竞本身的数字化特性结合,创造出更适合电竞的直转播、制作技术,如远程集成制作技术、云演播厅技术。数字化技术在电竞赛事中的应用,不仅提升了赛事制作的效率,节约成本,也通过呈现更全面、更沉浸式的比赛内容,满足更多观赛用户的多样化需求。这也吸引了大批传统的体育联盟和体育组织,中超、CBA等联盟开始与游戏公司合作,传统体育俱乐部都开始组建职业电竞站队,传统体育巨头的进入必将带来电竞产业的又一轮革新和发展。

 
 
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