尝鼎一脔,窥豹一斑,超级品牌日是诸多企业品销合一的一场大考。德意电器历年的超级品牌日,深挖品牌代言人的价值,邀请张常宁、安家杰等女排成员作为产品体验官深度互动,不断强化德意强排与中国女排的CP组合,取得了不俗的销售业绩和良好的口碑效应。今年6月,德意携大风压油烟机、智能强排集成灶等热销厨电再战超级品牌日。女排最佳二传刁琳宇作为“强排体验官”助威德意超品日,除家中安装全套德意电器外,还公开在微博发布视频为德意品牌背书,全面助力德意超级品牌力,以期打造万人团购趴。

本届德意超级品牌日活动将于2020年5月21日至6月13日在全国各地联动开展,通过“德意强排,超级价到”精品大促和健康厨电超值增购,引爆德意品牌厨电狂欢。

健康超品日,德意超值价

作为中国女排官方指定供应商,从安家杰到赵蕊蕊,从张常宁到刁琳宇,德意大风压油烟机和智能强排集成灶凭借过硬的产品品质和出色的外观形象,逐步走入国家队队员的家庭中。而女排队员同款产品,一直是德意的超级网红款,此次超级品牌日,德意将女排同款烟机——大风压A6和强排穹顶Ⅱ,及刷爆行业数据的大风压、大火力、大空间的X-90B1新品集成灶,以超值惊喜价让价给全国消费者。

A6在2009年一面世即被媒体称为是油烟机界的“超级英雄”:不仅具备900Pa超大风压这一行业绝对优势,同时综合性能也非常强大,是一台拢、吸、排俱佳的全能型选手;22m³/min风量的飓风吸力,创新底侧双吸设计,挥手感应和烟灶联动等智能操控方式等,都让无烟厨房生活变得越来越轻松和便捷。

穹顶II作为德意2020年新品,延袭了强排世家的一贯优势,集T型机和塔型机的优势于一身、开创140mm二阶深腔拢烟,同时拥有850Pa超大风压和21m³/min大风量,是一台“深拢、劲吸、强排”的超硬核“选手”。

X-90B1集成灶更是重塑行业新标准,将一台集成灶的烟、灶、消做到了极致,900Pa大风压、5.2kW大火力、180L大空间三项全能。

作为超品日的隐形彩蛋,德意大水压洗碗机、恒温燃气热水器和净水机、消毒柜等健康厨电亦持续发力超品日:凡购买指定烟灶套装,加999元即可购买二星级消毒柜或RO反渗透膜净水机,加1999元买大水压洗碗机或恒温燃气热水器。以社会责任会担当,德意自今年二月份复工复产以来,持续高频生产健康厨电,并以特惠价供应,助力更多家庭抗疫、战疫。

强排背书,品牌声量再突破

“德意强排的崛起,有中国女排见证”,诚如刁琳宇在微视频中所言,中国女排俨然已经成了德意强排的见证官。自2019年1月携手女排以来,德意以“十年专注大风压”为立足点,持续爆破大风压成果,以“大风压”、“智能强排”、“900Pa”、“MAX9.0”等核心关键词迅速占领消费者的心智占位。

借力“中国女排官方指定供应商”这个精神与实力双重标注的名牌背书,德意以“强排携手,冠军见证”为传播主线, 构建了一个立体品牌营销网络:在机场、高铁、高速等全国核心交通枢纽持续品牌露出之余,德意联合CCTV2与CCTV5+等央视主流媒体展开合作,使品牌与产品得到大范围精准曝光; 此外,德意整合了各类媒体资源,积极运作双微一抖等新媒体平台,借势女排赛事与热点的天然流量,源源不断创造传播内容,创新营销新玩法、新形式,让德意大风压油烟机与强排获得千万级的流量曝光,给消费者树立了“中国女排=德意强排=德意大风压”的核心观点。

在借助线上平台引擎,为品牌打造数据资产的同时,德意收获了大波消费者的交口称赞,赢得了“以客带客”的实质性胜利,历届超品日都斩获了单日劲销破2亿的战绩,真正实现了品牌与销量双手抓,双手硬。