“铁子们，你们的铁‘郎’头来了！”9月23日，在快手平台上，中国女排总教练郎平用一条颇具快手语言风格的短视频宣布了自己的独家入驻。第一条短视频一经发布，就收获了超过7000万的播放量和215.9万粉丝关注。

同时，中国女排的官方账号，以及现女排队员丁霞、张常宁、袁心玥、龚翔宇、魏秋月、王思敏也宣布了入驻快手。此外，快手体育还与女排全国锦标赛达成合作关系，将在9月23日-10月2日为球迷们直播女排赛事。

过去两年，短视频持续保持高增长态势。第三方大数据监测机构QuestMobile今年7月发布的报告显示，短视频行业月度活跃用户已经达到8.52亿。短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%，仅次于即时通讯。

在这场中国互联网历史上卷入用户量级最大的短视频之战中，抖音快手双雄暗战频频，现在从双方的动作来看，体育明星流量池也成为了他们另一块肉搏的战场。

随着短视频平台流量的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升，短视频平台的价值被放大。体育明星们通过短视频实现社交资产的积累是一方面，另一方面，短视频平台也通过体育明星的入驻，为平台注入了更多元的内容和价值。

根据《2020短视频内容营销趋势白皮书》的调查显示，从各行业企业蓝V平均粉丝量和粉丝互动表现来看，发现体育/运动和文化/娱乐行业均排名靠前。这两个行业都拥有足量视频素材和优质明星流量，相比图文内容，“短视频+直播”更能生动展现他们的特点，无论是增粉还是互动，都在短视频平台上表现出极大的优势。

近几个月来，快手迎来了运动员、体育解说、主播等一批体育领域明星和KOL的入驻，面对抖音在短视频市场的领跑态势，以及在直播带货及广告营销方面带来的压力，快手显然需要加快填补流量阵地的空白，走到更广泛的用户群中去。

与抖音中心化的内容推送不同，快手自创立之初，打造的就是一个社区概念。所谓社区就是需要用户自己去参与其中，发现兴趣，而不是被动接受信息推送。这种参与感的区别，构成了快手与抖音完全不同的底色，一些在视频或用户可能因为题材和拍摄方式而被算法和推送机制排除在外，始终无法出现在其他用户的信息流里，但在快手，几乎各种内容都可能找到属于自己的粉丝。

这也正是“刷抖音”、“玩快手”的区别。在这样的社区氛围中，用户更感兴趣的是明星作为一个真实的“人”的样子，展现幽默细胞也好，分享生活花絮也好，明星们可以在这里更自由地做自己。某种意义上来说，这也是快手与明星之间的双向筛选、互相塑造。

在快手上，郎平在北京街头骑着自行车穿行，赛场上的女排姑娘们化身成为了生活中的正能量小伙伴……体育明星在生活中的更多面通过快手被人们看见，随之带来了更强的粉丝效应。