3天前，随着足协杯决赛的终场哨声吹响，中超“双冠王”正式出炉，山东泰山无疑成为本赛季国内足球圈最火热的俱乐部，也是实力最强的球队，有球迷甚至开始期待“泰山王朝”的到来。应该说，这种展望还是有一定的现实意义的，一方面，泰山实力之强毋庸置疑，主要竞争对手投资欲望不足，冬窗期间没有强力引援的话，实力很难提升；反观泰山，合同到期的球员相继续约，阵容实力有所保障。

另一方面，目前中超俱乐部的最大竞争力来自投资方的稳定，而这恰恰是泰山的优势所在，无论是从时间维度还是兴趣度都是如此，自从鲁能集团入主以来，泰山有钱但不瞎花，一直控制投资规模以求达到稳定发展，现在来看效果逐渐体现，而且越来越放大，这样的俱乐部对现如今的转会市场则是非常有吸引力的，毕竟球员都希望拿到稳定的收入，安心训练比赛挣钱。

谈到俱乐部的发展，自身形象最为重要，因为无论取得什么成绩，最终都要换位品牌的价值，其中就包括名字和队徽。为了适应中性名要求，山东鲁能更名为山东泰山，后者已经使用了一个赛季，幸运地是首个赛季“泰山”就出现在了中超和足协杯的冠军位置。俱乐部名称敲定后，队徽也在期待中，就在拿到“双冠王”的第3天，泰山方面突然官宣了新队徽。

从效果来看，泰山的队徽基本上没有变化，最主要的是，将俱乐部的英文缩写做了变化，更改为了“TSFC”，翻译中文就是泰山俱乐部，应该说，这个变化也是球迷可接受的，毕竟从视觉上没有太多改变，也很好地继承了过去的传统。

中超冠军以一种最简单的方式完成了队徽的调整，满足了足协的要求，这也符合泰山低调做事的风格。下赛季在新队徽之上，泰山将加上一颗象征着冠军的五角星。