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体育产业生态圈:电竞,变局传统体育
[发布时间] 2019年05月10日 19:43:38 [新闻来源] 未知 [阅读数]
 
  体育产业生态圈:电竞,变局传统体育

四月底,我们在深圳见到腾讯互娱FIFA负责人许倬尔的时候,他正带领团队忙着准备在湖南长沙音乐厅举办的FSL职业联赛第六赛季总决赛。

他们知道,在电竞逐渐被社会接纳并认可的时候,依然还有许多事情要做。与此同时,FSL作为一档足球类别的电竞赛,不仅要继续寻找与传统足球的跨界融合,还要面对传统足球比赛、MOBA类电竞赛事的激烈竞争。

但这些丝毫没有影响到他们对FIFA品类电竞未来发展的判断:电竞正在成为足球文化的一部分,还有广阔的市场空间等着去开拓。

打破体育用户的认知壁垒

国内各类电竞赛事近几年发展迅速,尽管FIFA类电竞相比MOBA类电竞赛事的市场体量还很小,但因为与传统足球天然相关,依然受到很多足球游戏爱好者与足球迷的关注。

“我们的用户主要还是足球垂直领域的群体,基本都是足球爱好者”,但许倬尔清楚,仅有这些足球领域的用户还远远不够。”

去年,曼城成为第一家在中国拥有FIFA Online电竞战队的英超俱乐部,并开始征战FSL职业联赛,目的就是为了扩展其在全球电竞市场,尤其是中国市场的影响力。《FIFA Online 4》也顺利拿到了国际足联、中超、世界杯的官方授权。

* 曼城、皇家马德里等多支俱乐部通过电竞战队的建立,

丰富俱乐部与中国球迷的互动渠道,拉近距离

在许倬尔看来,与国内外优质足球IP合作,就是希望更多传统体育领域的用户可以关注并参与到FIFA品类的电竞。

“这些传统足球领域的球迷不一定会游戏,但是他们热爱足球,又对自己喜欢的俱乐部或者国家队有很深的情感,其中很大一部分球迷就会主动关注到俱乐部的电竞战队。这的确给我们赛事带来了更多的粉丝,也带来了市场影响力,这几年我们一直在做这样的事情。”

经过几个赛季的运营,团队对FIFA用户也有了清晰了解。区别于足球游戏领域培育的用户,喜欢足球电竞的人,会对竞技体育有更多的热情。这一点不论是从赛事直播的粉丝互动,还是后台数据分析都能发现。

正是看到足球与电竞用户之间的关联,国际足联等合作方都进一步开放与电竞的合作,使得传统足球与电竞的融合提速。

“电竞快速发展形成的市场局面,放在五年前是根本不可能的,更重要的是,我们也在帮助传统足球在互联网时代开启新的合作思路。”

在吸引更多足球领域粉丝关注时,他们也在做跨界的尝试,将体育电竞泛娱乐化。

与传统足球领域的粉丝相比,电竞用户更加年轻与个性化,需要用他们感兴趣的内容和沟通方式才能得到他们的认可并关注。无论是FSL职业联赛,还是第三方赛事,吸引流量的关键都是基于赛事产品的精彩程度这个前提下去做的。

为此,许倬尔透露每个赛季他们都会根据用户的反馈去对赛事内容做优化,比如策划过英超德比等更有品牌故事性的内容,也开发洲际赛事等新的内容产品,不间断地优化比赛结构。


 
 
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