2019年12月12日，懒熊体育第四届体育产业嘉年华在北京新云南皇冠假日酒店举行，今年嘉年华主题是“翻山越岭”。2019年，体育产业发展持续放缓，进入调整期，外部环境的不确定性，现有市场的增量消失，企业只能在存量市场PK，想要生存，企业必须“翻山越岭”找准路径、获得水源，路径即企业管理方法，水源即企业要将营收放在首位。懒熊体育一年一度举办体育产业嘉年华，和商业世界的朋友们一起总结2019走向2020。

本届嘉年华设置主会场和分会场，涵盖1场主题演讲、1场跨界对话、5场主论坛和4场分论坛以及1场社交酒会。60余位上台嘉宾，200多位商业领袖、投资人、知名创业者、体育明星，近1000位体育产业人和50余家媒体汇聚于此。

作为一个融合体育、创投、营销、教育、娱乐、内容的多维商业交流平台，体育产业嘉年华通过结合不同圈层，跨界融合实现体育产业共生共赢。本届嘉年华首次推出面向VIP嘉宾的Workshop（闭门研讨），每个主题两位召集人进行主题分享，每位参与者都将获得发言机会，构成结识朋友拓展资源的平台。

2020年翻山越岭，也看风景

懒熊体育创始人&CEO韩牧发表了“翻山越岭”主题演讲。演讲中，韩牧发布了由懒熊体育统计、制作的2019年中国体育产业投融资数据（2019年1月—11月）。2019年中国体育产业融资数量为84起，五年来首次下降至两位数；融资金额为36亿元人民币，创2015年以来新低。解析融资总额，即使去掉过去五年的几笔巨额的融资，例如2016年乐视体育的80亿元人民币，2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及今年虎扑的12亿元人民币，体育融资总额自2016年以来还是呈逐年下降的趋势。从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看，健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列。媒体/内容社区金额的凸起主要来自于虎扑的12亿元人民币融资。

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关于2019年的趋势，韩牧总结了“四个回归”，主要是对体育产业正常价值判断的回归。体育创投回归平常心，公司经营回归基本盘，“老江湖”回归、其实就是经验的回归，市场回归到坚守者手里。面对未来，韩牧提出了“四个突破”。打破品牌天花板，突破虚假的红海，突破人力资源的窘境，突破商业视野的局限。最后韩牧表示，所有的细分领域都火一遍，这个行业才算是成熟。2019年，体育产业向下生存，向上生长，未来“翻山越岭”将是新常态。

每年嘉年华都会安排一场跨界对话，今年主题是“成为榜样”。著名主持人韩乔生与优客工场创始人&董事长毛大庆和UFC草量级冠军张伟丽展开对话。张伟丽作为UFC综合格斗首位中国冠军，破界出圈挑战综艺，在世界职业体育中成就国内少有的女性IP和女性榜样。毛大庆作为企业家和知名创业者，6年参加马拉松赛事超100场，翻译《鞋狗》，将体育精神融入商业世界的榜样。

五大主题论坛，畅谈体育与跨界

2019年资本市场大幅收缩，投资人和创业者同样变得更加务实，投资更加下沉更关注营收能力。在本届“体育投资：向下生长，向上生存”论坛中，正和岛董事&史克浪体育创始人黄斯沉与达为资本创始人&董事长韩大为、东方弘泰资本管理合伙人&CEO马云涛、鸿坤亿润投资合伙人樊宏楠、复星体育董事总经理潘之恒，探讨2019年资本市场的新变化以及2020年资本市场会出现哪些机遇和挑战？马云涛认为2019年的市场是一个理性回归，让创业者、投资人反过来冷静地重新看待体育市场。从市场的维度来看，体育是解决精神需求的大场景，和文化相关，辐射的领域非常宽阔。