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三个关键词,看东风轻型车体育营销
[发布时间] 2020年01月13日 18:06:20 [新闻来源] 未知 [阅读数]
 
  三个关键词,看东风轻型车体育营销

2019年,东风轻型车成立二十周年,在过去的二十年间,信赖俨然已成为东风轻型车立足市场的名片。2018年,基于对东风轻型车品牌及产品实力的认可,CEC中国汽车场地耐力锦标赛主办方威天体育、郑州日产车队先后与东风轻型车达成战略合作,确定东风轻型车为唯一指定后勤卡车品牌,为其提供后勤保障服务,东风轻型车由此正式开启体育营销新纪元。

2019年年初,东风汽车股份正式发布“163倍增计划”事业中期计划。这也为2019年东风轻型车体育营销赋予了更多的内涵。面对163倍增计划中达成LVC行业质量第一以及2025年销量达到30万辆的目标,东风轻型车以体育营销为纽带,在赛事过程中与年轻消费者建立情感关联、形成品牌记忆,促进东风轻型车品牌年轻化转型。

以此为背景,东风轻型车满载车队、用户的信赖,与CEC、郑州日产车队再续前缘,共同征战2019年体育赛事。借助顶级赛事的影响力,东风轻型车携“客户体验领先的轻型车企业”品牌使命,再度开启信赖之旅。

冠军之路

赛车运动,是热血与激情的碰撞。这一年,东风轻型车后勤保障车队随CEC走过宁波、天津、上海、绍兴、武汉等城市赛事现场,踏上过国际顶级赛道,也曾正面迎战危险重重的街道赛场。在参与郑州日产车队的后勤保障任务中,更是穿越俄罗斯、蒙古、中国三个国家,征服了中国最大的沙漠——号称死亡之海的塔克拉玛干沙漠,行程近万里。

无论是CEC以秒为单位的救援时限,还是环塔拉力赛风沙、雪山、戈壁、雅丹峡谷的赛场挑战,亦或者是丝绸之路拉力赛上万公里的超长赛程,都对后勤保障卡车的性能以及可靠性是极大考验。“在环塔拉力赛、丝绸之路拉力赛中,东风轻型车后勤保障车队承担起超过10吨的后勤物资,每日奔行600+公里。在人烟稀少的荒漠中,一旦后勤保障车发生故障无法将物资送达营地,便意味着车队退赛。”郑州日产车队经理刘杉这样说道。

面对路况差、天气恶劣、赛事要求高等种种困难,东风轻型车派出东风多利卡D12、东风多利卡D6、东风凯普特K6三台明星车型组成后勤保障车队,为车队提供坚强保障,以优质品质直面赛场考验。

2019年东风轻型车助力郑州日产车队在中国环塔(国际)拉力赛、丝绸之路国际汽车拉力赛上夺冠,T.K.R动能车队在CEC中国汽车耐力锦标赛上海站比赛中取得了GT3组亚军的好成绩。东风轻型车用品质回馈信赖,以实力护航冠军之路。

蜕变之途

在商用车用户年轻化趋势愈发明显的情况下,东风轻型车以体育赛事为平台,不仅每场比赛与数万观众亲密互动,还邀请用户现场观赛。通过面对面沟通,东风轻型车切实了解年轻用户的需求,根据客户反馈,不断推进产品优化改进,对店面形象、服务标准流程等进行升级,再配合多种贴近年轻人的购车养车政策,全方位、多维度强化年轻化的品牌特质。

 
 
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