疫情的暴发，导致多项体育赛事被按“暂停键”，也加快了体育产业线上营销的步伐。3月30日，首钢体育天猫旗舰店正式上线，直播首秀“带货”。其中，方硕、翟晓川、林书豪的篮球比赛服，首钢男篮的帆布袋，纪念徽章等都有了不错的销量。

新京报记者注意到，在首钢体育天猫旗舰店，以篮球和棒球周边产品为主打，推出一系列以篮球、北京等为创意元素的T恤、外套、短裤、背包、袜子等运动单品，以及携手陈赫个人潮牌TianC、潮袜品牌SOCKKEY、数绘艺术品牌Draw Together的三大联名款。

 

首钢体育相关负责人表示，“此次疫情，让首钢体育重新思考人们生活方式和消费习惯的改变，也助推了体育产业从线下向线上加速融合。今后首钢体育将继续针对篮球、棒球等体育赛事，在线上迎来新的发力点和着力点。”

虽然受疫情影响，东京奥运会、NBA、欧洲杯、意甲联赛等多项体育赛事延期或暂停，但体育迷们购买周边产品的热情并没有减退。新京报记者注意到，在MLB官方旗舰店，其最热销的一款棒球帽，月销超过4000件。NBA旗舰店的球衣、队服月销数百件，中超旗舰店与《国家宝藏》联名的卫衣、各队的徽章、球星卡等都有着不错的销售成绩。

值得注意的是，疫情也让北京诸多老字号发力线上，通过开网店、做直播、运营粉丝等多渠道营销，迭代产品扩大市场份额。新京报记者了解到，今年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719%，其中，北京一半老字号已入驻淘宝直播。内联升、吴裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、义利、北京稻香村、菜百等老字号均已陆续“开播”。