不经意间，2020年已经走过一半时间。这个原本万众瞩目、备受期待的体育大年，由于受到一场全球性疫情的冲击，取而代之的则是各大赛事的相继停摆以及体育从业者们的无限焦虑。

作为社会诸多组成部分之一，体育产业同样需要思考在新冠疫情过后，未来的发展路在何方。从5月初德甲联赛率先重启，到欧洲各大联赛陆续复赛，再到美国NBA和MLS敲定复赛日程，全球主流体育赛事均走上了复工之路。而随着CBA、中超的陆续回归，我国的体育产业复工也将驶入快车道。

中超宣布复赛，对整个体育产业复苏意义重大

或许现在谈论2021东京奥运能否如期举行，还为时尚早。但在未来6个月内，全球体育产业仍将面临5大问题。

问题一：品牌赞助商的钱将投向何处？

在人们的普遍认知中，受新冠疫情影响而导致的全球性金融艰难时期，势必会对各大企业用于营销部分的预算支出产生到影响。换言之，在未来一段时间内，在品牌宣传方面投入重金并非明智之举。

当然，对于那些正在经历重组以避免巨额财务损失的公司而言，品牌赞助显然不再是他们当务之急。但另一方面，在过去数月时间内，除了经济增长缓慢，品牌信息传递也遭遇了停滞。一些品牌急切渴望把自家产品信息传播出去。

根据欧洲赞助商协会ESA最近一项调查显示，绝大多数企业对后新冠疫情时期的公司前景较为乐观。同时这些品牌有着迫切向消费者传递积极信号的意愿，以确保自家品牌不在竞争日趋激烈的市场中被消费者所忽略。

2020年6月，包括反诽谤联盟ADL、全国有色人种发展协会NAACP、自由社会媒体行动组织Sleeping Giants、民权倡导组织Color Of Change、推动媒体改革与民主Free Press，及推动儿童安全技术与媒体的Common Sense共六大美国非营利组织集体发起StopHateforProfit活动，号召广告主在整个7月都不要在Facebook上投放广告，以反对该平台对仇恨言论和虚假政治广告控制的不作为。

美国六大非营利组织在洛杉矶时报集体发起StopHateforProfit活动

活动发起仅一周时间，便得到了包括三大户外运动品牌The North Face、REI与Patagonia在内诸多品牌相应。据SportsPro统计，各大品牌将多出数十亿用于品牌宣传的预算。尽管为应对未来经济危机，有些公司将谨慎使用这笔预算，但总体而言仍商机巨大。

问题二：如何避免体育人才流失并吸纳新鲜血液

与其他很多行业相同，整个体育行业从业者也将面临着一些痛苦抉择。本周，英足总FA宣布将裁员82人，并叫停正在招聘的另外42个职位，以此来应对未来四年将面临的3亿英镑财政赤字。当然，体育赛事收入下降并非是全部的罪魁祸首。以温布利体育场为例，演唱会等演出活动取消也将大幅影响其收入。

同样，英足总所面临的情况在体育界和多个相关行业都在重演，其影响力还在成倍增加。未来一段时间内，为了发挥出员工的最大价值，企业和组织将不得不在就业价值与未来增长之间寻求平衡。当然一些更长期的问题同样值得深思——现在被解雇的人中，有多少人会继续从事体育行业相关工作？而体育公司未来又将去哪里寻觅对口专业人才。