中国平安16亿冠名中超
近年来，包括高税费、各项成本的攀升、贷款的艰难、劳动力的不断流失，以及房地产占领中国经济半壁江山等都令中国实体经济处于一个发展上的困局。不过与之相应的，近年来的中国金融业却始终保持着高昂的增长势头。
在这近10年中国金融业不断发展的过程中，众多国内企业也像其他国家的金融业巨头一样，利用体育营销的力量，为其保驾护航。单就国内而言，除了前后花费16亿冠名9年中超联赛的平安保险外，我们还能在体育营销上看到中国人寿携手姚明、刘翔、王励勤、王楠等知名运动员代言平安公益，中国太保与孙杨、恒大人寿与郎平（不过恒大人寿在亚冠恒大胸前广告事件中的表现可并不光彩）、李娜与泰康人寿、大地保险与CBA合作等众多营销案例。
此外，在全球范围内，包括美国国际集团4年5650万英镑与美国保险公司怡安8年2.4亿美元分别携手曼联，安联保险冠名拜仁主场并以1.1亿欧元斩获拜仁8.33%股份，渣打银行携手利物浦与众多马拉松赛事，英杰华集团赞助诺维奇，大都会人寿保险冠名NFL球队纽约喷气机和纽约巨人主场，友邦保险成为英超球队热刺赞助商，以及友邦中国宣布贝克汉姆出任友邦保险全球大使等众多案例，也让我们看到了金融行业对体育营销的青睐。
2014年10月，国务院“46号文”的发布，吹响了中国体育产业驶入快车道的号角，赋予了中国体育产业巨大的想象空间：到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元。此后，一系列扶持性政策文件的出炉又不断为体育产业发展加注燃油。5年后的《体育强国建设纲要》明确提出，到2035年，体育治理体系和治理能力实现现代化，体育产业成为国民经济支柱性产业。
2019年，国务院办公厅印发《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，对发展体育产业提出完善产业政策、实施“体育+”行动等十条意见。其中，明确了要加大金融支持力度，优化体育产业发展环境。
随着足球、篮球、网球、赛跑等相关赛事赞助仍然是金融涉足体育的主要模式，职业拳击也逐渐成为了颇受青睐的体育营销资源。前不久，拳王泰森和罗伊·琼斯的表演赛就创下了退役运动员的最快吸金纪录，泰森只用16分钟便进账1000万美元的效率令人咋舌的同时，也彰显职业拳击在世界上无与伦比的商业号召力和影响力。
在国内，由奥运冠军张小平联合创立的KOK职业拳击系列赛今年甫一完成赛制升级，便立即获得投资界的关注，KOK即将推出的两档赛制KOK职业拳击冠军赛和KOK职业拳击俱乐部联赛均创造了行业之最，以“金腰带密度”、“俱乐部对战化”、“回合数阶梯递增”等创意举措诠释了职业拳击运动的魅力。此外，KOK还依托赛事核心，通过全网络大数据矩阵式覆盖，逐渐向外延伸到影视、电竞、娱乐、全民健身、体育消费、高端体育制造、重大赛事推广等“体育+”领域，加快体育与金融的融合，未来具有巨大的商业想象空间。
“体育+金融”有利于不断丰富体育产业的内涵。2015年9月正式发布实施的《国家体育产业统计分类》中新增了体育金融一类，具体包括了体育金融与资产管理服务——仅包括体育基金（含体育产业投资基金）管理服务、体育保险服务、体育投资与资产管理、产权交易服务等。当前，体育基金、体育保险呼之欲出。下一步，“体育+金融”将在竞赛表演、体育培训、健身休闲、体旅融合、场馆服务、用品制造等多个领域，显现出投资拉动和产业融合的效果，而以KOK为代表的中国职业拳击品牌势必会得到投资者们的青睐。
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