近年来，现代体育迷对体育内容的消费方式发生了重大变化。科技进步、球迷对观看自己喜爱体育赛事的方式、时间和地点的偏好，以及联赛和本土球队的全球化，都对内容消费方式的变化产生了影响。2019年，球迷们最喜欢的球队和球员，以及任何设备都会源源不断地提供内容。

看看世界上最著名的两家足球俱乐部是如何操作的，大家就会明白吸引全球粉丝是多么重要。截至2019年4月，西甲豪门皇家马德里在Facebook、Twitter和Instagram这三大社交媒体平台上共拥有超过2.3亿的全球粉丝。巴塞罗那也不遑多让，三大平台的全球粉丝量达到2.25亿的水平。

两大豪门的全球粉丝量加起来是西班牙总人口的十倍，这就是全球市场为它们带来的价值。两家俱乐部都在各平台上开通了多种语言的账号，以吸引世界各地的粉丝。

以前，球迷们还只能通过当地体育网络来观看自己喜爱球队的表现，而现在，他们只需要敲打几下手机就几乎可以获得他们想要的任何内容。如今体育粉丝的构成也逐渐复杂化，这推动了整个基数的增长，而且这些粉丝超越了传统的地域限制。各大联赛、俱乐部和版权所有者现正在改变他们的社交媒体和内容制作习惯，以便接触到世界各地的球迷。

NBA就是这方面的典范，他们在海外举办季前赛，还把常规赛搬到了西欧和墨西哥。重要的是，NBA仍然在寻求新的突破，季前赛重返日本，巴黎则被再次划进欧洲赛版图，这势必会让NBA创造更高的海外价值。NBA这样做当然有着充足的理由。

截止到目前，NBA官方Twitter拥有超过2770万的粉丝，超过了另外北美三大职业体育联盟以及欧冠联赛。NBA不但注重用多种语言来传播内容，它还特别善于利用特定球员来吸引全球不同特征的观众，这使得NBA的品牌能够很自然地突破国界和文化的限制。当然，其他很多体育联盟也在努力撕掉本土联赛的标签，他们需要制造更大的全球影响力。

不难看出，这个进程发展的速度远比想象的要快，但这并不是革命运动的终结。想要创造更多的收入空间，版权所有者接下来要考虑的是更细小的问题，体育全球化要与球迷的个人喜好结合起来，体育联盟和版权所有者需要以新的方式来吸引个体粉丝。

真正的球迷希望可以完全控制他们想看的内容，这意味着内容不会再针对特定的市场以及统计数据人口，而是针对具体的个人进行个性化制作、推送。未来的趋势是各大品牌、联盟和团队能够利用社交媒体和粉丝情报生成的数据，为他们制作可定制化的内容套餐，粉丝甚至可以根据个人喜好来创建个性化亮点内容。

这场变革为何如此意义重大？我们不妨从德国WHU奥拓贝森管理研究院制作的这一报告中一探端倪，其实即便各大联盟所面对的受众群千差万别，但是在内容消费这个大话题上还是有很强的趋同性，这是由世界人口结构决定的。

这份报告将研究群体锁定在短期未来内具有典型研究意义的“Z世代”一族上，也就是在1997到2009年这个时间段出生的年轻人，他们已经有相当一部分人成为了体育消费的主力军。该报告得出的结论是，Z世代更欣赏高质量的内容，并且有着更强的付费欲望。德勤等机构调查结果也显示，人们对于付费在线内容的接受度正在逐年上升。

德国职业足球联盟则表示，Z世代知道数字内容的价值，这是对“免费增值”消费形态的反击，而这对媒体公司而言无疑是至关重要的。反过来，这就要求版权所有者追随他们的偏好，创造出更多有选择空间的个性化内容。