最近有消息称，中国足协准备推进中国各级别足球俱乐部改为“中性队名”，什么是“中性队名”？为何要改名？会造成什么影响？国际足坛又是如何做的？

这次是硬性规定

赵亮晨（以下简称赵）：足协推进球队改中性队名，现在进展如何，实行的几率大吗？

林本剑（以下简称林）：这次是硬性规定，俱乐部名称中性化，将在2021赛季成为俱乐部中超准入必须达成的A标，没有任何商量余地，除了大连人俱乐部外，其余的都不得不动起来。

赵：也就是说大家熟悉的广州恒大、广州富力，乃至历史更悠久的上海申花、北京国安这些名称，都将成为历史？

林：据我了解，中超15支球队都已经着手改名事宜了，虽然也有像北京国安这样给足协写申请要求保留队名的，但实际上也在做两手准备。

赵：改中性名称，你觉得会产生哪些积极影响？

林：去除俱乐部球队的“企业化”，改用中性名，使得俱乐部球队的名称无论是在哪个年代、哪家企业作为投资主体的情况下，都能传承延续，这是参照欧洲足球的做法。

赵：职业球队改中性名称，也算是和国际接轨的举措了。在欧洲足坛，绝大多数联赛和俱乐部都是中性名称，很多豪门的投资主体换了甚至不止一茬，但他们的名称始终如一。

林：这种做法确实有利于打造中国足球的“百年老店”。不受投资主体的变化而影响，能大大增强城市球迷的归属感。这些可能从目前来看是最积极的影响了。

赵：中国职业联赛在1990年代初发端的时候，俱乐部名称由所在地地名和大股东的名称组成，是一个非常顺拐的逻辑。当时最重要的是吸引投资人来“吃螃蟹”，冠名无疑是最直接、也是当时足球环境下为数不多的红利了。

林：相比起来，欧洲足坛发展历史更细水长流，从一开始就没有这方面的考虑。

赵：所以在中超司空见惯的商业化的球队名称，到了欧洲足坛却成了“异端”，比如德甲的莱比锡红牛，一度还成了德甲公敌……

更名的特殊困境

赵：中国职业足球的发展路径毕竟不同于欧洲足坛，这次改名一定也会造成一些负面影响……

林：是的。我觉得首要的问题是，那些老牌球队将面临巨大的无形资产的损失。北京国安、上海申花、河南建业这些球队名称也有企业名字，但对于中国球迷来讲，这些名字都叫了已经快30年了，早已成为俱乐部的无形资产。

赵：尤其是，这些名称已经不只是为作为投资方企业的品牌服务了，它们已经和球队融为一体，成为球队历史文化的一部分。

林：另一方面，中性名称在欧洲很普遍，是因为他们的职业联赛早就有了多样化的营收路径，比如转播分成、更稳定的球市，还有非常成熟的球队文化周边产品的制作与销售模式。

赵：确实，相比起来，中国职业足球的营收方式太过单一，虽说中超已经号称“世界第六大联赛”了，可大部分球队还是需要母公司输血。

林：俱乐部球队名称目前仍是最大的广告载体和最好的商业回报方式。中国本来就没有一家足球俱乐部是盈利的，经营压力都很大。足协一边强制降薪，缩减俱乐部开支，目的为俱乐部减负，一边却斩断了企业最大的商业回报途径，似乎有点自相矛盾。

赵：我倒觉得不矛盾，足协限薪和推进中性名称是一套组合拳，限薪的目的就是减少俱乐部营收的压力，减少因为改成中性名称造成的有形和无形的损失。

林：我担心如果球队都直接改成所在城市名，多少会有重返当年专业队的感觉，有些无聊。

赵：看我们的近邻日韩职业球队，J联赛球队的名称是中性的，但并不只是地名，还加入了不少和当地文化有关的词汇；K联赛倒是不乏企业冠名的球队，很多球队的前身都是大企业的足球队，但在队徽上都进行了一定的艺术化处理。

林：换句话说，“中性化”未必是必须的，“个性化”却是必须的。

赵：嗯，改名只是手段，建立具有归属感的球队和球迷文化才是目的。出发点是好的，但具体的做法或许应该更柔性、更有变通才是。更何况，阻碍球迷文化发展的因素太多了，这个锅，不应该全由球队的企业化名称来背，改名举措本身也不应该成为阻碍。