随着我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，体育产业已经成为社会经济发展的新亮点，成为服务消费，尤其是文化消费中的新热点，成为现代服务业的重要内容及服务经济新的增长极。体育产业是湖北省政府重点发展的十大“三千亿元产业”之一，战略定位为新经济增长极。

 

　　一、湖北体育产业发展现状

 

 

　　近年来，湖北体育及相关产业增速较快，是全省发展速度最快的产业之一，具体体现在：

 

　　产业规模不断壮大，产业潜力有较大空间。紧盯新经济增长极的战略定位，大力推进转方式、调结构、换挡位，产业规模突破1000亿元。体育产业总规模、增加值占GDP的比重等指标处于中部前列，居全国第六位。调查显示，湖北每年人均体育健身休闲消费预期为100元-300元，总规模将达58.16亿-174.48亿元，体育健身休闲业有较大发展潜力，是发展的大趋势所在。

 

　　产业体系逐步完善。奋力推进体育强省建设，坚持“以体为本，全面发展”的方针，包括体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆服务业和体育培训业等在内的体育本体产业稳步发展，同时，聚焦新业态、新模式、新需求，体育综合体、体育特色小镇、体育产业园区不断壮大，“湖北模式”享誉全国；坚定“体育+”“+体育”发展路径，体育“蓝海”前景广阔；对标国际一流赛事，武网、汉马、爱飞客等赛事活动影响力日益提升，体育服务业在体育产业中的比重逐步上升，全省体育产业体系逐步完善。

 

　　产业布局日渐升级。体育产业在区域内开始产生一定数量的体育产业集群，由单一的体育用品企业聚合向体育健身休闲、体育旅游等多种类型的集群发展，成为拉动经济增长的重要动力。以武汉为中心的体育产业集聚明显，优势竞争力开始形成；以鄂州、咸宁、宜昌为核心的鄂东南、鄂西地区的体育产业集群中心初步建成。

 

　　产业环境不断优化。国家层面，体育产业被纳入现代服务业、服务贸易、互联网++等产业政策扶持范围，出台的与体育产业相关的产业政策多达20多项，多方面的政策瓶颈已经打破；省级层面，湖北先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《加快转变发展方式推进体育强省建设的意见》《关于加快健身休闲产业发展的实施意见》等10多项政策文件，在政策引领下招商引资的质量和效益不断提高。

 

　　与此同时，湖北体育产业发展存在的短板和不足体现在：产业规模发展不够充分，湖北体育产业发展纵向比较增长较快，但横向比较，体育产业整体规模与国内先进省份比，尤其是与长三角地区比，仍然存在较大差距。产业结构需继续调整，全省体育服务业发展相对较慢，在体育产业增加值中，体育服务业占比较低，体育用品业仍占优势地位。体育用品业存在小而杂、大而不强现象，全国知名体育大企业、大品牌有待开发。除省会武汉逐渐获得城市名片、影响较大外，其他地区影响仍然较小，高端化、国际化任重道远。体育管理体制有待优化。产品及服务仅停留于满足其基本需求层面，尚无法满足民众专业化、高端化、多样化需求，体育场地利用率低，运营成本高，造成一定的资源浪费。

 

　　二、促进湖北体育产业发展的对策

 

　　增强体育事业能力，促进体育产业发展。明确界定“体育事业”与“体育产业”。“体育事业”主要针对竞技体育为国争光以及群众体育即提高人民体质，满足人民基本体育需求。“体育产业”则主要针对体育享受需要和发展需要，偏于体育市场专业化、高端化。一方面，应加大对体育事业的投入，增强湖北体育事业能力；另一方面，重视市场领域体育专业化、高端化需求。诸如足球、篮球、羽毛球等主流项目，以及击剑、橄榄球、攀岩、冰雪等部分小众和新兴项目的体育培训需求在增长，骑行、露营、攀岩、登山、皮划艇以及马术等需要专业装备的中高端项目消费也在增长，职业体育需求更是潜力巨大，应进一步开放市场，促进居民体育专业化、高端化发展。

 

　　建立完整的体育产业价值链。体育产业价值主要来自于体育娱乐产品及服务提供、媒体传播与体育消费和赞助，通过市场化建立完整的体育产业价值链，使体育产业价值在体育资产、体育场馆、体育媒体、赞助商、体育特许商品公司与消费者之间形成健康的可持续的流通和快速增长。湖北体育产业链发展过程中，上游核心产业和服务仍是最值得关注的。近年来湖北体育赛事数量和知名度有所提高，但仍未形成独特的地方品牌。核心赛事、竞技体育的总体水平和质量有待提高，应以市场为导向，着力打造高端赛事，增强品牌吸引力和消费者的关注度。中游体育制造业增加值在产业链中一直占比较大，是湖北体育产业规模扩张的主要增值源泉，中游体育服务业发展相对不足，而随着消费者可支配收入的提高，应挖掘专业化、高端化体育消费潜力。同时在上游产业链发展基础之上，以信息通讯技术快速发展为契机，拓宽湖北体育产业链中游衍生产业，包括体育赛事等节目的商业广告及转播、策划、线上线下活动等。

 

　　加大财政支持体育产业发展力度。首先，财政应确保体育事业基本需求得到满足和进一步发展。其次，支持体育产业市场主体完善产业链，实现规模经济，帮助企业建立品牌优势，实施规模化、专业化运营。再次，鼓励体育消费，推动体育资源向公众开放，促进高质量比赛的举办，引导社会力量参与体育人才培养，进一步形成专业化和高端化的消费市场。最后，加速省体育产业集团建设，联合社会资本设立体育产业投资基金，搭建体育产业投融资平台，发挥资金杠杆效应。

 

　　充分发挥优势，助力体育产业品牌化发展。打造特色城市品牌，进一步升级城市名片，提高城市居民体育消费水平，从而推动体育相关设施的增加和提挡升级。充分发挥民间体育特色，依据地理资源，发展“体育+旅游”。例如进一步发展完善鄂西土家族苗族自治州体育旅游，神农架滑雪、滑草，宜昌长江三峡国际龙舟拉力赛，清江闯滩节，中国武汉国际抢渡长江挑战赛等项目，进一步吸引广大国内外游客，推动湖北群众体育项目品牌更深更广传播。