为什么足球综艺没有篮球综艺火?
2019年,篮球综艺越来越火爆,从《这!就是灌篮》到《我要打篮球》、《超级企鹅联盟》等。这些综艺节目吸粉无数,成为了流量担当,还吸引了无数非球迷的关注。
对比与篮球综艺的火爆,足球综艺却一直不温不火,无人问津。有人认为是因为今年是篮球世界杯,带动了其综艺的火爆。真的是这样吗?
前期宣传不到位,无法达到传播效应
纵观《这!就是灌篮》、《我要打篮球》等篮球综艺节目,它们会在各大平台(如:微博、播送平台)上提前发布消息。因为目前是互联网时代,互联网最大的优势就是信息传播、推广速度极快。就以《这!就是灌篮》这档节目来说,虽然该节目是在电视上播放,但他们也在网络平台上发布前期花絮片段,吸引观看电视的人群。通过与新媒体宣传平台的结合,这可以有利提升传统电视节目的宣传质量,在层次、深度、广度等方面显著的正面效应,其多元的价值不可忽视。
《这!就是灌篮》这档节目在微博建立了官方账号,在官方账号首条预告信息,并带上了话题,制作了精美的宣传海报,转发数达3686次,评论数也有2112次。此外,该节目在推出第二季的时候,选择了网络平台播放,这也能很好地得到传播,并获得了年度竞技类综艺奖项。
此外,把前期宣传的战线有意拉长,保持受众对该节目的关注度。在该档节目播出前,他们会在节目官方微博播放大量花絮片段,并且会结合热点来进行自身品牌的推广。据央视索福瑞统计的收视率数据显示,第一季《这!就是灌篮》的收视率平均能达到0.3,在省级卫视所有综艺节目收视率排名第13位。
反观像足球综艺节目《足球火》,同样是在电视上播放,也建立了官方微博账号进行推广,并且建立了话题。但首条预告信息效果却并不理想。《足球火》收官战的收视率为0.2%,并创下节目播出以来新高,这也可以看出,收看人数比《这!就是灌篮》要少很多。这是否反映了在互联网的宣传也不管用呢?
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