作为全球唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会（SportAccord）堪称世界体育的风向标。该峰会吸引国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的专家以及高层人士出席参加。

世界体育大会主要由开闭幕式、官方晚宴、体育节开幕式等官方活动、会议、展览展示、体育文化活动等组成。会议主体除了国际体育组织召开的各类会议外，还设有峰会、城市论坛、健康论坛、法律论坛和媒体论坛。

禹唐体育此前已经连续四届成为世界体育大会首席媒体合作伙伴，并对每届大会都进行了全方位详细地报道。在2020年北京世界体育大会即将召开之际，作为首席媒体合作伙伴的禹唐体育将会对往届大会的精彩内容进行回顾，并会对一些重要体育组织、机构、企业的行业领袖进行采访。

世界体育大会媒体论坛让国际体育联合会、媒体平台和媒体专家齐聚一堂，分享最佳的实践经验，寻找成功的方法来抓住推动体育运动进一步发展的激情和机会。在此，禹唐体育就为大家回顾2016年至2019年世界体育大会媒体论坛的主要内容。

1.

2016年洛桑世界体育大会媒体论坛聚焦数字版权环境

在体育媒体大环境不断变化的背景下，体育版权市场也在发生着革命。数字已经改变了普通大众和球迷互动、消费体育内容的方式，众多国际体育联盟就面临着版权价值平衡等方面的问题。社交媒体、数字媒体逐渐成为体育版权市场上的积极参与者，这也为体育联盟和媒体市场带来了新机遇。

在数字时代，人们的消费习惯正在发生着巨大改变。如果媒体公司不寻求改变和创新，迟早都会走向死亡。法新社全球体育商务经理杰罗姆·马丁认为，除了跟上数字媒体的发展趋势，最重要的一点是深耕内容创作，学会在数字时代的叙事方式。

FloSports联合创始人与CEO马丁·弗罗里尼（Martin Floreani）认为，与电视媒体相比，数字媒体的优势非常明显。“在电视媒体上，基本模式是你搜索一个频道，获得一个信号，就这么简单。而数字媒体最强大的地方就在于，我们在观看赛事时，可以同时看到各种格式。我们会制作不同的产品，为观众呈现历史赛事和当前赛事。”也就是说，数字媒体的出现，让观众观看赛事的选择更加多样化了。

主要阐述了中国的体育媒体环境与市场。禹唐指出，数字化是中国的一个大趋势。在中国，赛事版权的分布变得越来越分散，而新媒体在体育赛事版权竞争中开始充当越来越重要的角色。现在，全媒体平台的出现，更是为观众提供了视频直播、个性化推荐、甚至关联购物等传统电视无法提供的特殊观赛体验。

2.

2017年奥胡斯世界体育大会媒体论坛关注怎样用创新思维转化媒体机遇

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Greg Stremlaw

本届世界体育大会聚焦在创新思维对体育媒体产业的影响，并且能够带来哪些机遇这个议题上。加拿大广播公司体育频道（CBC Sports）体育负责人兼奥运总经理 Greg Stremlaw介绍了该频道如何重新确定奥运会及奥运选手的报道方向。他认为，要转到更加人性化的内容，介绍运动员并塑造他们的公众形象，这样才能让民众在奥运会开幕之前对运动员有所了解。

加拿大广播公司体育频道通过深入报道让粉丝们更接近他们崇拜的运动员。深入报道的故事通常是由运动员自己讲述的，并在多个平台播放。Greg Stremlaw表示：“在加拿大收看人数最多的两届奥运会——索契和里约奥运会上，这种策略都起了作用，这两届奥运会的全国收视到达率分别为97%和92%，是在加拿大史无前例的水平。”

论坛还讨论了体育运动如何增进与媒体的关系，让媒体讲出更多好的体育故事。奥运频道（Olympic Channel）总经理Mark Parkman 说：“我们与每项奥林匹克运动的关系是奥运频道内容的核心，自成立以来，我们已经与40个运动协会达成协议。我们拥有共同目标，就是扩大运动项目的观众规模和积极参与的人数，因此我们应该齐心协力，推广运动项目，促进全球观众的增长。这包括制作能够吸引目标观众的内容，并尽可能拓宽传播范围。”