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我市体育品牌继续呈上升态势
[发布时间] 2020年03月25日 19:28:36 [新闻来源] 未知 [阅读数]
 
  我市体育品牌继续呈上升态势

在聚焦主业基础上,以并购为路径的泉州体育品牌愈加重视并践行多品牌运营模式,逐步迈向品牌国际化。同时,借力产品创新、跨界联名、柔性供应链、电商创新等,泉州体育品牌在转型升级之路上走得更加坚实。□本报记者黄文珍 温文清

安踏年营收破300亿元 稳居行业前列

在国内体育品牌中,安踏依旧一马当先,交出了令人惊喜的“成绩单”。其发布的2019年全年业绩报告称,去年集团营收达到339.3亿元,同比增长40.8%,股东应占溢利增加30.3%至53.4亿元。安踏集团各项经营指标健康,创有史以来的最佳业绩,已连续六年保持高速增长,稳居行业前列。

去年,泉州体育产业继续保持增长态势。年报显示,去年361°集团营业额上升8.6%至56.319亿元。作为集团两个核心产品,鞋类产品和服装产品均呈现上升态势,销售额分别同比增长7.9%和3.0%。值得一提的是,童装营业额比增22.4%,占集团总营业额的17.7%;线上专供品销售收益增长23.9%,占年内总收益的16.3%。特步年报称,受惠于产品升级和国内体育用品行业消费者市场蓬勃发展的推动,去年集团营收增长28%至81.83亿元;经营利润同比增长18%至12.34亿元;普通股权持有人应占利润同比增长11%至7.28亿元。

在业内人士看来,随着居民消费水平提高,体育需求多元化,个性化趋势增强。《二零一九年普华永道体育行业调查报告》显示,未来三至五年全球体育市场预计增长率为6.4%。同时,篮球、电子竞技、足球/英式足球等位列十大最具收入增长潜力;都市轻运动则在纳入榜单后立即跻身前十。此外,滑雪、骑行等一些新兴项目也开始显示强劲的增速和较大的增长潜力。全民健身已成为促进体育产业发展、拉动内需和形成经济增长点的动力引擎。

全球化布局发展 深化多品牌策略

2019年,特步启动多品牌战略。去年3月,特步与Wolverine Group订立若干成立合资公司协议,进行多个品牌的鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销,随后还开展了对多个品牌的收购。据了解,今年,特步主品牌继续关注专业跑步,为大众市场提供对标国际标准的高性价比运动产品;索康尼和迈乐主要为高水平运动员提供高端专业运动产品;盖世威和帕拉丁则主要提供吸引年轻一代的运动休闲服装。

去年,安踏集团深化“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略,开启全球化战略。据了解,2019年安踏集团完成对亚玛芬集团的收购。对于亚玛芬的经营目标,安踏集团提出5个10亿欧元的5年发展计划,即将始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊3个品牌分别打造成为“10亿欧元”的品牌;中国市场和直营模式计划实现收益10亿欧元。安踏集团相关负责人透露,尽管新冠肺炎疫情来势凶猛,不过亚玛芬主力产品为秋冬季产品,其占比超过65%,如果全球疫情在秋冬之前得到有效控制,企业有信心对亚玛芬全年业绩的影响在可控范围之内。

人才是企业创新发展的原动力。截至目前,安踏已拥有超过来自18个国家和地区的外籍专业人才。2019年底,安踏集团全球零售总部——上海安踏中心奠基,将作为安踏集团未来全球创新整合基地,全球人才发展中心及全球资源联动的重要平台。

对于国际市场,361°将精力集中在“一带一路”沿线国家地区和欧洲具有增长潜力的区域上扩大布局,增强企业在海外市场的盈利能力。截至去年底,该企业在海外市场共拥有近3000个销售网点。

科技创新跨界合作 满足多元化需求

以跨界合作、优化产品设计、加强产品功能性研发等为抓手形成产品差异化,已成为我市体育品牌满足不同消费需求、抢占市场的不二法门。

361°持续聚焦产品研发与创新,探索原创科技产品。去年,该集团成功发布鞋底Q3科技平台,这一科技平台将支持跑步、综合训练、篮球、城市生活等全品类产品性能提升。与此同时,该品牌与多个经典优质IP推出联名产品,取得了良好的销售成绩。

 
 
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