31日，国际田联路跑会议在兰州举办。会场之外，一场名叫2018年中国马拉松摄影大赛的活动正在举行，吸引外国嘉宾的驻足瞩目。中国最为出色的马拉松赛事，以独特的影像语言讲述中国故事。

会场之内，中国田径协会副主席王楠向数百名来自世界各地的嘉宾介绍中国马拉松的发展情况。一张广安红色马拉松的巨幅照片，被投射在大屏之上，被用作中国路跑坚持特色化发展的注脚。

广安红马是新华网体育打造的红马系列赛赛事代表，以红色文化为特色，正在走向国际舞台。红色文化是在中国土壤里孕育而出的原生文化，如何讲好红色故事是时代命题。红色马拉松IP正搭建起一座文化交流的桥梁，打造文化交流的体育载体。

打造文化交流互鉴的载体，首先要能够完整地呈现一种文化。

四川广安、湖南韶山、江西井冈山……红色文化在神州大地留下了许多精神坐标。而红色马拉松系列赛对于红色文化的完整呈现，就体现在用赛事串联起这些精神坐标，描绘一副中国红色文化地图。

2018年10月，广安国际红色马拉松鸣枪开跑。11月，井冈山红色国际马拉松、韶山红色国际马拉松赛相继举行。从革命摇篮到伟人故里，一条条红色跑道，让跑者感受厚重的历史文化内涵和中国激昂的发展旋律。

有了地域上的整体规划，红马系列赛还需将红色文化内化于城，呈现于赛——既要无处不在地体现红色元素，又要延伸出红色文化新的时代内涵。

2019年广安红马将于11月3日举行。通过对广安红马精神的深入挖掘，赛事找到了符合广安红马精神的象征——邓小平的“戒懒”题词，并应用到今年的参赛服和手机壳等周边产品设计中。戒懒二字出自邓小平写给女儿邓楠的一幅书法作品，也是他自己一生的写照，还是马拉松跑者应有的生活态度。

体育的本质是沉浸式体验。打造文化交流互鉴的载体，还要让参与者能够切身地感受一种文化。即使是外国跑者，也能通过视觉元素和亲身体验，感知红色文化的深厚意蕴。

2018年11月，井冈山红色国际马拉松吸引了7000多名选手。奔跑在红色文化圣地，跑者途径三送红军到拿山雕塑、红旗广场等景观。革命老区的红色文化积淀和历史遗存，在组委会的设计下巧妙地融入到马拉松运动中，让选手在奔跑之于感受红色文化的浸润。

马拉松不仅是一项运动，还是城市传播的抓手。除了让选手实地跑马进行深度体验，红马系列赛还让到不了现场的人也能感受红色文化。这其中，具有海外触角的传媒力量不容忽视。

“无传播，不赛事。”新华网体育总经理侯大伟在大会的分享沙龙中表示，一场赛事办得好不好，其中一个关键标准就是，传播做得怎么样，传播的作品做得好不好。在今天移动互联网背景中，向全媒体转型的专业媒体角色会在各个专业领域内重新定位。在体育领域，传统的媒体只是故事的讲述者与传播者，而今天的体育媒体，还应当成为故事的创作者和参与者。可以说每一场大型体育赛事，特别是像马拉松这样的大型群众性赛事，本身就是一个线上线下紧密融合的媒体平台。

2018年广安红马比赛期间，海内外共有超过100家媒体对赛事进行了报道。围绕“红色主题”，新华网体育在几个月的宣传期内进行了全方位的融媒体传播，让赛事成为社交话题，让大众通过一场马拉松，认识一座城市，进而感受一种文化。

体育赛事既是文化载体，也是价值载体。构建起以赛事IP为核心的商业模式，才能更好地生存和发展，也才能让文化更有生命力。据了解，红马系列赛将在直播方面与中国移动合作，探索5G网联无人机在体育赛事的应用，实现全场景、多维度的体育赛事视频和图像的精准采集，给观众提供更加快捷直观的观赛体验。