从移动互联网到物联网，互联网的架构正在发生改变，人们越来越看重个性化体验，体育产业对智能化的需求也更加强烈，大数据、人工智能技术不断应用落地，随之带来的便是业务的更新变革。

普通人跑马拉松也有全程视频记录?没有比赛场地也可以举办大型赛事?在家自学居然可以考教练证书……许多体育领域以前绝不可能实现的事情，如今在科技发展的助力下，纷纷变成了现实，走进我们的生活。

个性需求拓宽市场

“在海口马拉松比赛中，企鹅体育开展了人工智能剪辑服务试验，测试结果令人满意。”在刚刚结束的斯迈夫国际体育消费展览会上，企鹅体育总裁刘建宏介绍，2018年在中国田径协会登记注册的马拉松赛事已经超过1500场，未来的马拉松赛事将更具科技范，人脸识别系统将全程识别、追踪并记录选手的全程表现，打造马拉松选手专属纪录片，选手赛后便可快速获得个性化视频。

值得注意的是，作为新兴消费领域，体育消费是现代服务性消费、信息服务性消费的重要内容。但是，现阶段中国体育消费形态粗放、单一，消费频次低，尚有大量空白、可拓展的市场空间。

“5G、物联网时代的到来，不仅是一场传播革命，也是一场体育产业革命。”歌华中奥集团总裁王奇认为，我国正处于大众体育消费阶段，体育运动越来越融入人们的日常生活，人人希望参与其中，因而需要全方位的体育服务模式。

比如，英国BT Sport已经将5G直播服务带入足球赛，并首次在现场实现了4K直播。球迷可以通过5G网络连接场内的多个无线摄像头，自主选择球员、裁判等不同的视角来观赏球赛，获得全新的观赛体验。

以企鹅体育测试录制的海口马拉松为例，新的体育服务模式可以在很多场景中应用。中电物联科技有限公司董事长蔡鸿岩表示，比如运动员在赛道上跑步的瞬间，服务商可以通过APP实时观测跑步速度、心率等体征，可以根据数据的收集开展一系列有针对性的服务。“像微信运动，很多人都是因为有排名才开始较劲锻炼的，技术带来的应用，带来了全民健身习惯的改变。”

北京中奥约动体育产业有限公司创始人罗壹雄也表示， “原来跑步都只有图片的记录，现在如果有视频的话，会更加具象地展现跑者风采，对跑者来讲体验非常好;而从马拉松组织者角度来看，如果我们提供这样的个人体验式服务，可以鼓励跑者参与不同类型的赛事，也更加方便开展我们的赛事工作。”

当前，在体育优质内容向新媒体、短视频领域迁移的背景下，体育消费需求更加注重动态化、碎片化，个性需求的不断深化，打开了新的市场空间。

全新模式颠覆传统

如今，大众体育竞赛项目深受欢迎。随着智能运动设备的发展，跨地域的线上赛事让更多运动爱好者有了参与竞赛的机会。

此前，一场别开生面的智能飞镖赛成为业内焦点。智能飞镖具有标准的蓝牙智能飞镖靶，通过智能感应完成电子自动计分。即便参赛选手不在同一个地方，只要通过网络就可以实现场馆、家庭和社区互联，线上线下对战完全不受地域空间的影响。更酷的是，智能飞镖打破了传统比赛需要统一时间的规则设定，参赛选手可以选择在某些时间，组队完成不同时段的飞镖投掷竞赛，通过电子自动计分排定比赛名次。