2012年，因与迈克尔·乔丹的商标纠纷，乔丹体育IPO进程按下了暂停键。业内人士认为，在在摆脱官司泥潭后，乔丹体育迫切需要利用一切可以利用的机会，重塑品牌形象，挽回市场信心。错过了资本市场助力，在运动品牌排名中落后的乔丹体育，有理由希望在行业复苏之际完成IPO。

官网改版升级

8月2日，北京商报记者发现，自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网中，突出了产品名称，淡化了乔丹体育的主体。同时，商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，由于与迈克尔·乔丹的商标纠纷终审结果已经出路，也促使乔丹体育在商标上和显著标识上必须做出改变。

今年4月，乔丹体育曾回复北京商报记者称，此次判决的商标是公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。

北京商报记者注意到，在终审判决结果出炉后，4月份，乔丹体育官网已无法登陆，乔丹体育给出的信息始终是升级维护状态，而此次乔丹体育官网改版重启正是针对此次判决做出的商标改变。

此外，在乔丹体育官网上展示的产品也进行了升级，除了传统的篮球系列外，乔丹体育还增添了跑步、综训和生活系列，价格上也较以往有所提升。一改以往主打500元以下产品销售，部分篮球鞋的价格已经突破了1000元。

对于改版后官网的变化问题，北京商报记者以邮件采访了乔丹体育，但截至发稿前，并未收到回复。

商标纠纷不断

天眼查信息显示，乔丹体育共申请了777个商标，除争议商标外，乔丹体育还申请注册有“侨丹”“桥丹”“乔丹王”“飞翔动力”等近200件其他商标。2016年以来，乔丹体育涉及的民事裁定书高达121件，仅2019年就有35件，相当于平均1个月，乔丹体育就要应对3起诉讼。

在裁决标准上，法律规定的五年期限成为关键点，最终乔丹体育78个商标中，迈克尔·乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。不过，在商标网上，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，即第3148047号“乔丹”商标、第3148049号“乔丹”商标、第3148050号“QIAODAN”商标以及第3028870号运动剪影注册时间已超过5年，将于2024年到期。

经济学家宋清辉认为，目前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标，但其主体的商标并没有受到本质性的影响，这也避免了更换主体商标带来的损失。而双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束，这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态。