版权惊变英超退场 体育并非不可或缺
一条推送,惊起一澜死水。英超新赛季即将开赛前,英超官方宣布取消中国大陆地区媒体版权,5.25亿英镑的合同。
这是9月3英超俱乐部主席联席会议的投票结果。每个季度最后一个月的第一周,英超俱乐部都会有一个主席联席会议,给联赛定规矩,这可能就是中超喊了很多年,想要学习的“俱乐部联盟”。
只是人家的俱乐部联盟,真能做主。之前英国媒体已经传了一个多月,认为“海外版权收入危险”,这当中突出案例,就是英超海外卖得最贵的中国大陆地区媒体版权,在合同执行付款上,出现了“严重滞后”。英超2010—20赛季最后10轮比赛,都是疫情之后重启空场进行,新赛季何时恢复观众入场犹未可知,媒体版权收入尤其重要。
在中国大陆地区,和PPTV签订的这份3年合同,这是英超海外版权历史上最大金额的单笔合同——英超在中国大陆地区,卖出了比美国市场还高的价格,测算下来,合同期3年,每个赛季每家英超俱乐部,能从中国媒体版权,分得约900万英镑的收入。
这次合同取消,按照英超的说法,理由是因为此前4月一笔1.6亿英镑的版权费用支付延期。英超官方的声明显示:“英超确认终止和中国版权代理方在该区域的协议,对此不做更多评价。”
版权合同终止,英超2020—21赛季,将从9月12日揭幕,于是中文社区,有很多评论留言跟帖,都流行这样一句:“从此盗播盛行……”
盗播盗链,回复到野蛮状态的互联网版权丛林,部分有渠道有办法的球迷,或许能解一时之渴,但长远而言,大部分中国大陆地区的球迷,是不可能轻易看到周末英超比赛的。对于中国大陆一个如此庞大的市场,英超不可能置之不理。
终结和PPTV协议的前提,以英国人的商业惯性,必然会有备选手段。此前有英国观察者,还怀疑这涉及到中英邦交关系,但实际上,这完全是一个生意决定。英超在中国的传播,除非某些球队某些特殊球员,需要进行屏蔽,其他都没问题。即便是激起过轩然大波的NBA,也在相对正常传播中。
有英国的媒体报道说,PPTV在最后磋商阶段,希望英超降价,或者通过延长合同,来降低单赛季成本,然而这些都被英超拒绝。PPTV的理由,当然和疫情有关,具体版权费用支付,双方的口径也不同。然而谈判没能延续更长时间,英超的决定,完全一刀切。
这个声明结果了PPTV的英超垄断传播地位,如果没有新的接盘方出现,那么英超2020—21赛季、于中国大陆地区的媒体版权收入将可能归零。这对于利益至上的英超联赛、英超各俱乐部,都是不可接受的。
然而谁会接手中国的英超版权?谁能将这种成本过于高昂的国际体育联赛版权生意做下去?
这不是球迷会考虑的问题。球迷的诉求,主要是能看球,而且能得到相对高品质的服务。
可是对于中国的媒体结构而言,英超虽然美誉度高、作为媒体产品质量好,在中国市场用户也非常稳定,然而成本根本不是现阶段中国媒体平台所能接受的。
5.25亿英镑3年的英超合同,这是英国方面的报道数据,转会成人民币,每个赛季的英超版权就约合16亿人民币,媒体平台怎么能将这钱挣回来?英超单赛季380场比赛,单场版权成本就约合420万人民币。
英超撬动起中国版权市场的竞价,已经有15年历史。从最初天盛为始作俑者,到新英成立,代理英超版权,再到乐视承担主要成本,再到PPTV抄后路拿下英超版权,争夺这一联赛版权的代理商、媒体机构,前赴后继。
|