耐克女足世界杯广告,有燃到你吗?
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
2019年女足世界杯已经拉开了大幕。
作为足球世界的年度盛会,各大品牌们自然也不愿意错过。不过,如果要说哪个品牌做得最成功,还是要属耐克新推出的《Dream Further》 。
一方面,这支广告汇集了耐克旗下的精英男女足运动员,包括弗兰·柯比、阿芒迪娜·亨利、山姆·科尔和内马尔、库蒂尼奥、皮克这样的球星,营造了群星璀璨的效果;
另一方面,通过领略世界各地女足运动员的风采,体现出“全方位庆祝”的热闹盛况,让体育的力量超出种族、肤色、性别的界限,震撼每一个追求梦想的人。
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这是耐克在一个月前推出的《Dream with us》TVC。尽管这支视频从头到尾都没有安利耐克的高科技和设计,但并不妨碍外界对其的评价。
“获得冠军、奖学金?成为职业运动员?亦或者,希望体育运动可以结束性别歧?”
视频的最后,耐克给出了自己的理解:真正伟大的梦想是那些可以传播、激励他人的梦想!
没错,这就是耐克的广告,通过传递梦想和信仰的力量,让品牌充满了温度,赢得消费者的亲睐!
回到这支新推出的《Dream Further》上。
视频以一个小女孩的视角领略了世界各地女运动员的风采,最后通过主罚点球将全场的气氛推向高潮,让足球这项运动震撼世界。
1.第一视角,穿越不同场景见证足球的魅力。
视频一开始,小女孩作为球童参加荷兰与尼日利亚的比赛。有意思的是,就在开场仪式结束小女孩准备离场时,荷兰队邀请她参加这场瞩目的焦点赛。
冲撞、过人、抢断、射门……
就在进球后,小女孩被拽到了球队的更衣室,与大家分享胜利的喜悦;随后,小女孩又先后被拽去拍写真、见证中国球迷接机、见证西甲联赛第一位女教练的传奇、在澳大利亚落后的情况下代替科尔罚进关键点球。
一般情况下,球童是不能够参与比赛过程的,但是耐克选择打破常规,让球童以第一视角见证和参与不同场景下的足球盛况,多角度的体现足球的乐趣。
2.深刻寓意,每一个人都有梦想,每一个人都渴望去做。
实际上,这张海报诠释了一个深刻的理念。那就是,这是所有女足运动员的盛会,更是所有球迷的盛会。
当然,它还有更深层的寓意。
在这支视频中,巴西球星库蒂尼奥身穿的是限量款的“Dream Further”球衣,作为耐克首款专门为女孩设计的儿童足球衫,其实就是想告诉所有的女性观众:
Just do it!
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1.用女权做营销,为“女性的力量”助威鼓劲。
耐克的广告往往给人一种高屋建瓴的感觉,通过提供一种更广阔的视野,引导人们去克服现实生活中看似很难的挑战。
与其他品牌不同的是,耐克没有将女性与特定的身份捆绑,而是抽象的将其塑造成一种力量。简单的说,就像这支视频中的女球童、女运动员、女教练员、女裁判员、女球迷,她们不属于特定的标签,她们只需要展现自身的力量和激情。
2.蹭重大活动、重大赛事、重大节日的热点,获得更高程度的关注。
除了重大的体育赛事之外,像一些重大的活动耐克也不会缺席。
在91届奥斯卡颁奖典礼上,耐克发布了一条《Dream Crazier》全新广告片,由小威廉姆斯配音,视频中的内容全部来自真实的新闻素材。
“如果我们真情流露,就会被说戏太多;如果我们想和男性对抗,就是疯了;如果我们梦想有平等的机会,就是痴心梦想……”
试想一下,取材于真实的新闻素材、加上具有感染力的文案,岂能不引来公众的一致叫好?
在3.8妇女节的时候,耐克也发布了一组海报,用来展示女性的自信和力量。
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