能有再偷懒点的办法吗？
在上月末的中超工作会议上，足协和各家俱乐部的负责人再次讨论了俱乐部名称中性化的话题。“中性化名称”之前就曾经讨论过，在这次会议上更加具体，中超和各级别职业联赛俱乐部名称必须完全“去企业化”，否则将不给俱乐部注册。
中性化名称，必须是现在吗？
关于中性化名称，这是国际上职业足球通行的惯例。俱乐部本身是一个品牌，如果随着投资人的更迭，俱乐部不断改换名称，会对俱乐部品牌造成负面影响。这在职业化程度比较高、历史比较悠久的国际足坛上是不会出现的。
国际米兰
最近几年也有不少大的俱乐部易主。像莫拉蒂家族把国际米兰卖给印尼商人托希尔，托希尔又卖给了苏宁。但也没见到国际米兰名称里面加上苏宁的品牌。苏宁或许有这个想法，但意大利足协绝对不会接受。
国外足球俱乐部历史悠久，名称已经自成品牌，再往里面加入赞助商的品牌，那就是画蛇添足，也伤害了球迷感情。但同样的逻辑是否适合现阶段的中国俱乐部？目前商家投资足球俱乐部的目的之一是为了做广告，扩大品牌知名度，如果名称去企业化会打击投资人的热情。
目前投资足球是个亏本买卖，原来俱乐部冠名的广告效果还可以让投资者尝到甜头。现在一律中性化之后，会不会起到反作用，促使一部分投资人脱离中国职业足球，使得职业足球的生存状况更加艰难呢？所以，中超真有必要在目前这个阶段来推行中性化名称吗？名称中性化这一步肯定是要走的，但一定是现在吗？
大家都叫FC，太偷懒了吧
除了这个担忧之外，中性化名称到底该怎么改也让人皱眉。有媒体报道说：“除了大连人之外，上海申花也可以保留原名，国安存在争议，其他球队则必须换名。目前各队已有预备的名字，广州恒大可能改名为广州华南虎或者广州FC，北京国安可能改名为北京FC。此外还有：上海上港改成上海FC，长春亚泰改成长春FC或者长春1996，青岛黄海改成青岛FC，山东鲁能改成山东泰山”。
鹿岛鹿角对阵广岛三箭
这篇报道下面一片吐槽。球迷对一律改叫FC这样偷懒的做法非常不满。俱乐部的名称是俱乐部的品牌。往小了说，这个名称代表了俱乐部的精神、价值观念；往大了说，它可以是俱乐部所在城市或者地区的精神图腾。这么重要的名字怎么能用千篇一律的方式来轻慢对待呢？
我们来看看国外俱乐部的取名方法。一种是地名法。不少球队都采用这样的方法。比如说拜仁慕尼黑。这里的“拜仁”指的就是慕尼黑所在的州——巴伐利亚州，也叫拜恩州或者拜仁州。拜仁慕尼黑就是，拜仁州的慕尼黑队。历史悠久的俱乐部用这个办法的比较多。
还有一种方法就是地名加上特征。这个新兴的联赛里面用的比较多。像我们近邻J联赛各支球队起名字还是颇为讲究。比如老牌球队鹿岛鹿角，这里的鹿角指的是当地鹿岛神宫里的神鹿。广岛三箭的“三箭”又有个历史故事。日本战国时代，广岛地区的大名毛利元就让儿子们尝试折断三支箭来阐明团结的重要意义。J联赛里也有敷衍了事、偷懒的俱乐部——像东京FC、横滨FC。
浦项铁人曾经赢得过2009年亚冠联赛的冠军
还有一种取巧的办法，就是把俱乐部名称和赞助商有机结合，但是不违反相关规则的。比如K联赛的浦项铁人，该俱乐部的投资人是韩国浦项钢铁集团，俱乐部原名是浦项制铁。中性名称就在代表钢铁的steel后面加个er，制铁就转化为了铁人，寓意也很好。不知道中超的俱乐部看到这个名字会不会得到一些启发，寻找和目前赞助商品牌相关的解决方案。
给俱乐部起名字是非常严肃的事情，长远效果就跟给孩子起名一样。但凡有点文化的家长也不会随便给孩子起“狗蛋”之类的名字。如果各家俱乐部都取名叫FC（football club，足球俱乐部），那就有点好笑了。原本的名称里就已经包含“职业足球俱乐部”了，何必画蛇添足再加上两个英文字母？
如果公司的宣传部门实在想不出个所以然来，那不如把权利下放给球迷，请球迷来群策群力，再择优录入，总比FC占据中国足球半壁江山要好的多。
佳男
五星体育广播主持人、评论员
《体坛怡佳壹》 17:00 - 18:30
阿根廷队的忠实球迷，93年开始支持阿根廷之后，该队再也没有收获洲际大赛冠军
|
