足协面临联赛难题，中超分红狂降80％
北京时间2023年11月20日，距离国足与韩国队的世预赛次轮战，只剩下了1天时间。有关中韩两国足球层面的思考与讨论，也变得多了起来。作为国家队根基的联赛，也成为了其中一个重要的讨论话题。正是因为K联赛的高质量，才能让众多韩国球员以此为跳板奔向欧洲联赛。相比K联赛，现阶段的中超不但不能起到帮助球员去往欧洲的作用，反而连自身生存都成了难事。
《足球报》记者贾岩峰发布了一篇名为《中国平安合同到期，2024中超谁来冠名？》的文章，文中内容直指了新赛季中超联赛的痛处。金元足球时代，中超各队分红数千万元甚至超过4000万。当下中超已盛景不再，各队分红减少至800万元，下跌了至少80%；除了主要冠名商中国平安合同到期、可能退出外，中超主要转播商之一腾讯也大概率会退出对新赛季中超的转播。这也就预示着，新赛季的中超联赛，将有可能会面临“裸奔”的尴尬局面。
中超之所以会混到如今“一地鸡毛”的下场，究其原因还是赞助商难以收回成本。不可否认，过去三年的疫情对联赛有很大冲击。但足协对赞助商的态度，也极大影响了赞助商的投资热情。像不合时宜的中性名、公益足球政策，实际就是严重打击投资人热情的行为。连大投真金白银的俱乐部投资人都不重视，联赛的赞助商又怎么会看到通过赞助联赛而获利的前景呢。
据悉，中国足协正在对平安进行挽留，同时也在寻找潜在的“接班人”，以避免旗下的最顶级联赛在新赛季“裸奔”。不过，再留平安赞助一年，或是找到愿意扛起社会责任重担的情怀企业，都是一件难事。至于新的联赛转播商，虽然找到的概率较大，但联赛转播分红，恐怕还是会继续下降。
在中国足球经历了大面积反腐后，宋凯也一度被球迷们视为了中国足球的救星。当下，最该引起足协和宋凯重视的，可能既不是国足世预赛和亚洲杯的成绩，也不是短期内无法看到成果的青训体系搭建，而是要避免中超联赛的“崩塌”。就像贾岩峰所说的那样：“联赛的生存问题也在考验着新的足协领导班子，上任伊始国字号就是世预赛，联赛又面临着赞助商和冠名商的接连退出，宋凯们肩上的担子是相当之重。
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