新冠疫情让奥运会举步维艰
进入2021年，搜狐体育视频节目《从2008-2022》奥运访谈开播，第一期节目是从2008-2022之项目变革。搜狐体育资深记者郭健对话体坛周报副总编曹亚旗。那么，他们究竟都发表了什么观点呢？
2008年，“无与伦比”的北京奥运会凝聚了无数人的汗水和热情，不论是场馆的建设、运营，还是志愿者的微笑、服务，都获得了高度肯定。
感受北京这座“奥运之城”魅力的同时，各国的健儿也为其现代化的飞速发展而深深震撼。机场的繁忙、高铁的快速、地铁的四通八达以及地面交通路网的日臻完善。
如今曾经的奥运场馆成了奥运文化物质遗产，这其中既有集比赛、商务、休闲为一体的奥林匹克公园；也有成为“名胜”的五棵松体育中心；还有让体育人自豪的专业体育场馆，如北京射击馆、老山自行车馆；更有让学生喜爱、广受市民欢迎的高校奥运场馆，如北大、科大、工大、农大正服务于教学和社会的各种体育设施。这些奥运场馆只要稍加升级就可成为2022年冬奥会的训练、比赛场馆，这全部都符合国际奥委会（IOC）对于奥运会举办城市的要求。
从2008年到2021年，这10多年的过程中体育发生了很多事情，奥运故事也有很多，但是体坛周报副总编曹亚旗表示，令他最难忘的2008年奥运故事，并非是什么金牌，而是“刘翔退赛”。
他说：“个人影响力，还是刘翔退赛，从赞助商、团体、个人，包括场外、场内，以及商业开发，还没有哪个运动员的影响力可以达到刘翔这个级别。那天关于刘翔的退赛，场内和场外的很多人，甚至包括记着都哭了。经过多年，关于刘翔退赛的很多内幕都公开了。这也从一个侧面反应出，经过这么多年，很多内部和外部的原因，还会不会给予一个运动员那么大的压力。”
至此，“刘翔退赛”引发了关于运动员和赞助商的话题被公开化。刘翔在巨大的经济利益前选择了接受。其实这也可以理解，中国的很多运动员这么拼命，最根本的就是成名后的巨大经济利益的诱惑。已经签订的商业活动合同没有办法推托，在应该全力养伤的时候，没有办法做到全力以赴，不得不继续接拍广告，出公告。原本静养的时间都牺牲了，更不要说训练了。
从2008年到2022年，中国军团在两届奥运会中的表现喜忧参半，不过中国人对于“金牌至上”和“金牌含金量”的态度转变也悄然发生着转变。
仅从金牌数量上看，中国军团的成绩似乎没有达到人们赛前的预期，但其整体表现却可圈可点。虽然中国军团的金牌数量较前三届有所减少，但却具有极高的含金量。
以里约奥运会为例，中国队有3人1队5次创5项世界纪录，9人1队13次创12项奥运会纪录，更在自行车、跆拳道男子项目上收获了奥运会的首枚金牌。
正如中国代表团团长刘鹏在总结会上所言，在出征里约奥运的中国军团中，首次参加奥运大赛的“新人”占据了所有参赛选手的73%。经过里约奥运的检验，这些新人的表现有诸多亮点，获得的金牌数占据中国军团金牌总数的一半。这些贴着“90后”甚至“95后”标签的新生力量，4年后都将进入其运动生涯的成熟期甚至黄金期，东京奥运会必将是他们绚丽绽放的舞台。
曹亚旗说：“之前，我们更关注的是金牌的数量，可是从08年之后，我们更看重一枚金牌背后所蕴含的价值，比如中国女排重回巅峰，我们对于金牌认知的变化，体现出了我们的价值观的一些变化，我觉得这是特别好的，毕竟我们不再局限于一定要拿多少块金牌，而是更看重分量，这也更符合改革的一种趋势。无论是民众，还是媒体，这些都出现了类似的评判体系的变化，这都是非常好的展现。”
女排是中国体育史的一座里程碑，“女排精神”是民族自信的极力彰显。在奥运的竞技场上，我们不仅享受的是体育带给人的快乐，也是国家体育实力的较量带给国民的凝聚力、感染力和号召力。在一个碎片化的时代，轻易就会集体沉默，需要这么一种精神唤醒社会的集体发声、集体振奋与自信。曹亚旗表示：中国女排无论从低谷还是巅峰，这支队伍始终是国内外的焦点，它从深层次反应出中国人从来都没有放弃，特别是在集体项目中，每一个个体在背后的复出，只有每个队员都全力以赴，才会有一支球队的成功。
巴赫上任之后，推行《奥林匹克2020议程》中的40条改革方案。这其中，准许奥运会的城市“联办”，这会增加不少城市主办奥运的兴趣。之后，历史上首次同时决定连续两届奥运会的承办城市，也是巴赫的首创。在他看来，这不是“奥运会吸引力下降”的代名词，而是一次“三赢”。
正当国际奥委会的改革取得一定成果之后，一场突如其来的“新冠疫情”让奥运会变的举步维艰。曹亚旗说：“疫情对于整个奥运会打击还是非常大的，经济上的打击是有目共睹的，包括东京奥运会在经费上的投入不断增加，已经都达到了158亿美元，而且这个数字有可能持续提升。另外，各单项体育组织也是同样，因为疫情很多比赛无法进行，转播商的利益无法得到维护，对于运动员，经济层面他无法保持状态，这也会导致他的经济收入等一系列问题凸显。因此，疫情让体育已经陷入到了停滞的状态。如果疫情持续下去，对于很多单项体育协会，他们的运营，甚至是生存都面临严重的紧缺，这很可能是致命打击。”
《奥林匹克2020议程》，IOC还将奥运的“28大项”的上限改为“310个小项”的上限，并限制了10500运动员和5000注册官员的人数上限。这在控制奥运规模的同时，形成优胜劣汰，把不够积极的项目剔除出去，加入更吸引年轻人的新兴项目——霹雳舞、冲浪、攀岩等项目，就是这次改革的获益者。
对于各主办国对于项目增设的变化，曹亚旗说：“各主办国在自己在主办奥运会时，增设对自己有利的项目，我觉得这是无可厚非的事情，毕竟要体现出东道主的利益。以伦敦奥运会为例，霹雳舞曾三次作为奥运会表演项目，可是伦敦奥运会霹雳舞成为正式比赛项目，另外冲浪也是焦点，从东京到伦敦再到之后的洛杉矶，冲浪都是正式项目，如果按照连续三届该项目都是正式项目，那么冲浪很有可能以后就成为固定的比赛项目。其实，这种种变化都反应出IOC的改革在不断的变化，可能大项不会有太大的变化，但是小项的变化会有很多。对于中国来说，项目改革对我们很有利。”
1896年第一届现代奥运会举办的时候就是正式的比赛项目之一。女子举重在2000年悉尼奥运会也成为了奥运会的正式比赛项目。不过由于爆发了诸多的丑闻和比赛的观赏性并不是那么高，把举重逐出奥运会在这两年的讨论越来越热烈。
其实这不仅仅是对于举重项目，而是对于整个奥运会瘦身的问题，同样的情况，拳击项目也面临相同问题。疫情影响下，国际体育发展面临考验，举重和拳击项目对于国际奥委会和奥运会的挑战还在后面。曹亚旗认为，如果举重能增加这个项目的延展性以及趣味性，他的观赏性将会大大增加，至于拳击项目，他的体育协会自身如何杜绝“贿选”，保持纯洁性才是问题的核心。
另外，对于扩大体育外延性，这对于商业版图也是非常有益的补充。已经退役的田径运动员张国伟就是最好的例子。张国伟既是知名的跳高运动员，同时也是跨界娱乐圈的娱乐明星，有着极强的综艺感。他身上具有的运动竞技和娱乐双重属性，为京东直播提供了更多元的直播内容可能，既可以是契合张国伟个人风格的带货轻综艺直播，也可以是带有张国伟个人特质的运动挑战直播。
当下，电商直播的品牌营销价值日趋凸显，各大品牌商家甚至行业都看到了直播以及“直播+”的影响力，而用户对直播内容的品质期待也在提升。运动员直播带货可以接受，只要前提是：带货都货真价实就没有问题。
2020年12月，国际奥委会对2024年巴黎奥运会的项目设置做出最终决定。而在6月25日的投票结束后，国际奥委会将不会再考虑新增其他项目到2024巴黎奥运会中。这也意味着，电子竞技已经彻底无缘此届奥运会。不过，有专家提议可以在奥运会与残奥会期间举办“电竞”奥运会。
对此，曹亚旗说：“每一个运动项目只要有固定的受众，只要形成稳定的闭环经营模式，有人玩，有人提供装备，有人提供产品，有人消费，有人提供奖品，这一切就可以接受，没有完全的对与错，经过时间的磨砺，他能生存下来，那么它就有它的生存模式。我们国家电竞师已经被认可作为一个职业，既然国家大环境已经被认可，那么我们就需要改变对于电竞的常规认知。”
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