新一年马拉松季来了。随着厦门马拉松鸣枪开跑，2021年中国马拉松季正式拉开序幕。据不完全统计，在这个“马拉松超级周末”，经中国田协注册的马拉松赛事至少达20场，包括高人气的无锡马拉松、海口马拉松、徐州马拉松等。

马拉松热度不减，近几年还在稳定增加中。2019年中国田径注册的马拉松赛事比前一年增长了15.62%，达1828场。与此同时，中国跑者的平均水平也在提升。据悦跑圈大数据，2019年中国跑者的平均配速是9分53秒，比一年前提高了1分05秒。无论是放眼世界还是近看邻国日本，中国马拉松若想保持向前，必然需要运动品牌在科技与政策上的加持。在这个过程中，我们发现国内马拉松赛事在选择赞助商时，开始倾向于与国产品牌合作。

一个直观的体现是，国产品牌在马拉松赛事中出现的频率越来越高。如在这个“马拉松超级周末”中，夏马这项重磅赛事的赞助商之一便是国货特步。厦马是中国四大马拉松之一，是世界最高级别的“精英白金标”赛事。据悦跑圈数据显示，3小时以内精英跑者中，穿着特步160X跑鞋的人数占比达51.03%，耐克占比为26.06%。

“160X登顶国产跑鞋崛起”顺势登上微博热搜榜，马拉松界的特步现象引起了大家的关注。要知道，在2019年，耐克所占的3小时以内跑者穿着率为70.4%，特步仅为4.2%。

另外，即将在4月17日开跑的西安马拉松，此前报名官网上也将赞助商替换成了特步，并且这是在一夜之间做出的决定。这些现象都说明，这是一个国货崛起的时代。

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这是一个国货崛起的时代。从大数据上看，国产品牌在马拉松中扮演的角色也愈发重要。特步、李宁、安踏这些国产的跑鞋做得越来越专业，在市场上也呈现出大好势头。

近两年跑圈中讨论得最多的几款跑鞋都出自特步。160X早已在跑圈中流行，是去年和今年厦马的热门跑鞋。而在上月进行的特步“321跑步节”中，160X进阶版 160X 2.0实现上新，这是一款适合330速度型跑者的跑鞋，使用特步顶级科技的动力巢PB和全掌碳板组成的推进系统，能为运动员提供源源不断的动力。

此外还有专为突破中国马拉松纪录而生的160X Pro也惊喜登场，全掌铲型碳板与加厚动力巢PB组合，保证专业运动员在赛场持续稳定地输出。徐马被当作是东京奥运会马拉松选拔赛的精英赛，国内顶尖跑者齐聚于此，前三名将直通奥运。比赛当天，冠亚季军三人穿的都是特步160X Pro，并且前9名选手中，身穿160X Pro的有7人，比例极高。从顶尖运动员到大众的选择都可以看到，国产品牌在性能上已经超越了国际品牌。

国货已经蓄力太久了。以特步为例，今年是特步成立的第20年，在这20年发展中，特步曾与诸多田径赛事、马拉松赛事合作，与世界顶尖跑者签约，在跑鞋上投入颇多。自2016年开始，特步致力于打造一双最适合国人的竞速跑鞋，四年后，竞速160X诞生，今年实现升级。特步160X和160X 2.0都是诞生于特步运动科学实验室X-lab，实验室内有跑步科学实验区、研发办公区、创新设计室等，还有着各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统，目前有3000名合作跑者，是特步发展运动科技的地方。

跑步是一项科学的运动，速度需要科技的支撑，马拉松热度不减，当越来越多的跑者对速度有了追求时，这就需要更有质量的跑鞋提供。在助力中国跑者提速的路上，以特步为代表的国货正在不懈努力，正在大力崛起中。

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国内马拉松从兴起到形成马拉松季，其实仅过了几年时间。在全民健身层面取得成果的同时，竞速成绩、纪录等也亟需突破。

日本田协为了提升国内的马拉松水平，在2015年推出了奖励计划。在这一政策的激励下，不仅日本马拉松全国纪录屡次被刷新，一批顶级选手的速度也大幅提升。在上月进行的日本琵琶湖马拉松上，日本选手中跑进2小时10分有42人，其中有15人突破2小时08分大关。日本马拉松的竞技水平，已跻身世界前三行列。

中国顶尖一批马拉松选手在近几年也带来了不少惊喜，但相比较日本或其他前列国家，仍有一定差距。国际田联公布的东京奥运会田径比赛达标标准是2小时11分30秒，而2018年中国马拉松男子最好成绩还停留在2小时15分53秒，距离达标还差4分多钟。这个差距也在提醒着我们，中国马拉松的竞技成绩还有很大的提升空间。

对竞技成绩的提升，也要持续激励。这一点，国产品牌同样在努力探索中。特步在2019年发布的“国人竞速”战略尤其引人关注，战略包含运动员激励计划、赛事激励计划、青少年激励计划，目的是鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平。其中“国人竞速”运动员激励计划又包含了破纪录奖、突破奖、达标奖等。男女运动员一旦打破中国纪录，可获得100万人民币奖励，每突破1秒增设奖励1万元人民币，这便是破纪录奖。男子成绩达到210，女子成绩达到226，可获得10万人民币奖励，这是突破奖。

跑步一直是特步最关注也是倾注心力最大的领域。马拉松赛事在去年下半年才逐渐复苏，但特步还是赞助了12场线下马拉松和9场在线赛事，考虑到疫情形势，达到这个数据很不容易。另外，从特步年报中看，运动科研投入在营收中的占比也在逐年增加。国产品牌正在为进一步突破中国马拉松纪录积蓄力量，特步的布局可以说是其中不可缺少的一环。

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马拉松是运动领域诸多镜子中的一面，但却真实反映出国货的崛起与流行。在徐马结束的第二天，中国田协和特步共同举办的“国人竞速”颁奖典礼又顺利举行。 国货的崛起与流行与核心竞争力的提升息息相关， 如特步集团总裁丁水波此前所说，“一个行业、一个品牌，必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”

这是属于国货的大时代。在这个大时代中，特步的跑鞋升级和创新让我们看到了科技的“快”，“国人竞速”战略又体现了未来的希望。我们期待着中国马拉松能走向世界，在科技与政策的加持下，剩下的只需交给时间。

数据显示，特步从2007年便开始进军跑步领域，这十几年来，特步共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动，累计参加人数超过500万，活动路程超1亿公里，是中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。此外，特步还为中国跑者打造了专属节日“特步321跑步节”，传递跑步文化，今年已是第六届，岳云鹏、赵奕欢也加入了跑步大军。

这确实是属于国货的大时代。从科技支持到奖金激励计划，从竞技速度的提升到跑步文化的建立，特步见证了国货的崛起，又加速了国货的流行，是这个国货大时代中闪闪发光的一颗星。