以路跑为核心内容的上海体博会首日，2019年第五届体育产业上海高峰论坛在世博展览馆召开。

本次论坛以“体育新主张——加快建成全球著名体育城市”为主题，以促进上海体育产业发展为核心内容，旨在促进业界交流，探讨如何完善服务功能。

本周日举行的上海国际马拉松赛成为了论坛讨论的关注点。上马已经举办23年，参赛人数从1996年的500人增加至2019年的38000人，上马品牌发展也努力从成功的赛事转变为成功的品牌。

“上马在行业中的普及力、影响力、带动力已经处于上游水平，但仍有很长的路要走。”东浩兰生赛事管理有限公司市场部发表的《城市马拉松的品牌之路——上马品牌的思考和构想》提到：“上海精神同马拉松精神有机结合，需要发挥上马都市风景线的赛道优势、明风景线的服务优势、国际化 高端化的人群优势、时尚化 广泛性的人群优势的运营优势，才能打造中国最具城市魅力与气质的马拉松赛。”

有观点认为，品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加产品的化底蕴或生活趣味，要充分发挥创意和巧思，推出具有吸引力的产品和服务品牌跨界才能产生1 1大于2的效果，同时还要抓住怀旧的牌，引领新化的潮流。

连续举办四届的体育产业上海高峰论坛已成为上海体育产业一年一度的盛会，并已发展成为上海市的体育产业品牌活动，论坛为上海体育产业未来发展提出了许多发展建议。