2000多年前，洪荒之力尚不能明的战国时期，李冰父子在道家“天人合一”的思想下主持修建都江堰水利工程，为天府之国的发展奠定下了最坚实的基础之一。

 

2000多年后，在这个已经成为了世界文化遗产和世界灌溉工程遗产的拜水圣地，近5年来每年都吸引了众多来自世界各地的跑友，用一场属于万人的狂欢跑向新时代。

 

经过了路跑赛事又一个蓬勃发展的大年之后，国内的赛事数量预计超过1800场次，累积消费额度站在了200亿元的关口之上。在 马拉松 从1.0的野蛮式生长多年之后，市场化深耕细作的2.0时代呼之欲出。作为西南地区参与人数最多、规模最大的成都 双遗 马拉松，无疑也在这场变革的浪潮中经受考验，但占据了天时、地利、人和的赛事在未来一段时间，面临的挑战与发展的道路却已经早已了然于胸。

 

 

 

机遇再现:体育强国建设再掀全民健身热

 

随着2019年9月份，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，竞技体育与全民健身的发展再一次提速。作为当下国内参与人数最多、规模最大、覆盖最广的全民健身赛事活动，马拉松毫无疑问承担起了时代所赋予其的使命。双遗体育在大众健身热潮来临前已经入局，并通过文化、旅游的深度融合，走出了一条贯通发展的新道路。

 

据双遗体育总经理 刘洋 表示，市场的红火证明了路跑赛事产业大有可为，但关键是在赛事同质化、文化培育不足、办赛经验欠缺的前提下，如何才能走对一条属于自己的道路。刘洋接受采访时说:“经济社会高速发展之后，市民对于文娱生活的需求不断提升，必然促进文体产业的加速发展。从前几年数量爆炸式增长之前入局是我们抢占了市场的先机，但想要持续性为社会、为跑友做出更多贡献，需要我们这些赛事人做的事情还远不仅于此。”

 

尽管2019年国内 跑步 赛事的具体数量尚未对外公布，但据市场预计全国的大小马拉松、越野赛 事不会少于1800场，相较于去年继续保持增长。3万亿体育产业的市场大有可为，但如何秉持初办赛事的心境，刘洋也与记者分享了他的观点:“一项赛事想要长期稳定发展，收入自然是维系期间的重要一环，没有一家赛事能够在举办了5届之后还不能实现盈利，否则也就失去了办下去的动力，”但除此之外，刘洋表示，“当然，现在每一次看到 跑者 从起点出发，带着疲惫、汗水和喜悦回到终点时，我和我们公司的伙伴们，都明白自己所做的工作依旧是非常有意义的。”

 

 

每日足球 比分直播500万完整版 足球比分直播即时比分 专业足球数据分析网站 竞彩预测网 足球比赛直播所有 今日足彩竞彩预测 大赢家足球比分90vs l足球即时比分 分析足球的最佳方法 七乐彩开奖结果 让球胜平负 让半球是什么意思 今日足球比赛比分结果 足球竞猜赔率怎么看 8人制足球比赛规则ppt 竞彩足球唯彩看球 56体育直播下载 篮球比分走势wx17 com 足彩胜负彩玩法 雷速足球即时比分 足球国际赛事中比赛场地 竞彩足球免费推荐专家预测 今天足球竞彩对阵表 中国足球竞彩网首页 今晚欧冠最新比分预测 足球比分预测网站 20041足球对阵表 最好的足球预测网站 今日球赛 足球大数据智能分析软件 今日竞彩足球推荐分析 今天足球比赛比分结果 足彩胜负彩分析 足球赛事对阵表 今天足球赛事结果 今天晚上亚洲杯比赛 足球赛赛程表模板 足彩14场比分直播 足球比赛晋级表 足球胜负彩预测分析 球赛比分结果 足球比赛分析方法 足球赔盘分析 足球直播在线观看免费 视屏直播足球赛 足彩310预测佬牛分析 今日足球稳胆推荐 万博 比赛直播 足球比分预测盘口分析 英超足球直播在线观看 网球比分直播捷报网 足球计算器胜平负让球玩法 章鱼足球直播间 最近足球赛事时间表 中国足彩网 球探比分网即时比分 今晚有中超比赛吗 中国足彩网官网 今晚球赛直播时间 今晚中国足球直播 2019足球赛事时间表 今日竞彩足球比赛推荐 免费足球直播网 竞彩胜平负计算器 竞彩足球预测及分析 体球网即时比分 足球比分专家推荐预测 昨天足球比赛结果查询 足球比赛比分直播 竞彩足球2串1推荐 足球比赛 足彩混合过关计算器 足球比赛结果 足球赛事比分 310足球专家推荐 球探比分即时足球比分手机版我 今晚现场直播足球赛 足彩网比分直播 足彩足球比分预测 新浪足球直播比分直播 今天足球日职推荐 无插件体育直播 足球即时比分直播 今晚直播足球比赛 球探足球赛事比分查询 免费足球推荐预测网 足球赛事表2019 500双色球专家预测推荐 即时比分直播 足球比分预测网 大学生足球联赛参赛队 英超直播在线观看360免费 雨燕直播足球直播 310今天足球比分预测 欧冠形势 每日看点怎么关闭 免费足球推荐 足球分析 体育直播cctv5直播直播 今日足彩实单 今晚的球赛是哪两队 竞彩足球彩票app 越南足球超级联赛 今日竞彩足球分析 竞彩球队身价 每日足球必发指数 今晚韩国和什么国家球赛 足球即时比分90 中国青少年足球比赛 足球现场直播莫尔德 雨燕足球直播在线观看 免费英超360高清直播 今日足球 足彩双选技巧 足球比赛下载 旧版球探即时比分 90比分即时足球比分 足彩新浪 直播8在线直播观看足球 球探即时足球比分网 今日足彩推荐 足球500万比分直播 胜临足彩 今天足球比赛推荐 今日足球竞彩专家预测 竞彩258 竞彩足球推荐预测准确 即时篮球比分 2019足球比赛 今天有没有球赛 足球赛事结果查询 探球即时比分足球比分 今晚球赛几点开始 足球赛事官网 足球胜负规则 足球90分vs即时比分 中国足彩310专家推荐 足球预测网易 竞彩足球 足球分析方法 足彩比分直播360 足彩欧冠分析 足球竞彩直播 网球比分 310直播 免费足球直播 现场直播篮球的网站 今日竞彩足球预测 球探比分即时足球比分 三大官网预测 足球 中国足球赛事时间表 雷速体育

马拉松2.0:市场化运作成为成功秘钥

 

今年的3月22日，2020成都双遗马拉松即将迎来自己的六岁生日，届时将有来自世界各地的四万名选手在三遗之城都江堰踏上新征程。从去年开始，这条赛道的内涵和底蕴再迎升级，除了包括都江堰和青城山的世界文化遗产和包含都江堰赵公山在内的四川大熊猫栖息地的世界自然遗产，都江堰更是升级为世界灌溉工程遗产，双遗马拉松开启了又一全新篇章。

 

不过在路跑赛事于中国高速发展了近10年的当下，赛事数量的涨幅开始出现了一定的放缓趋势。对此，刘洋认为这无疑是一个成熟的产业必由之路。“当下赛事整体规模虽然相较于美国等国外市场来说依旧很小，但对于现阶段的中国路跑产业而言，是一个相对合适的体量，精耕细作之下，如何提炼、延续、拓宽赛事的亮点，才是未来我们双遗马拉松能够长久稳定发展的重要砝码。”

 

经过了六年的积累和沉淀，双遗体育和成都双遗马拉松已经成功将“世界双遗”这个超量IP的概念传递给八方跑者，相较于一些其他的赛事，文化内涵成为了这里独特的风景线。“最开始我们的口号就叫‘大美成马，世界双遗’，赛道优美的自然景观是跑者所能接触到的最直观感受，”刘洋表示，“但我们希望跑者能够在一个属于马拉松的周末时光里，更多走近一座城市的内核，在这趟旅程中有更多、更加宝贵的收获。”

 

据悉，从2015年双遗马拉松初创至今，赛事的整体营收情况就逐年走高，首届赛事开始就几乎没有政府补贴，全部依靠赛事组委会的市场运作实现，2019年双遗马拉松整体实现盈利。当谈及双遗马拉松在当下中国路跑市场中的位次时，刘洋依旧显得非常冷静和客观，他表示所有的成功都源自于市场对于赛事各个板块、各个环节的喜爱，“只有抓准了跑者的需求，并提供高质量、高规格的内容与服务，才能在庞大的产业中争取一席之地。”

 

冷思考:双遗马拉松的潜在价值

 

在如今的中国跑步赛事中，无论是最具影响力的北京马拉松、上海马拉松，亦或是小而精美的汶川马拉松，还是波澜壮阔的八百流沙极限赛，对于赛事的细分领域，从跑者、媒体以及赛事公司自身的视角来看，都有着更为严苛的划分。即将迎来第六年的双遗马拉松，对于自己的未来也有着更大的设想和定位。

 

“双遗这个概念的提出，在当时挖掘出了都江堰最令人心驰神往的内涵，一举收获了众多跑者的心，”刘洋说，“不过除了成都之外，国内外都还有众多双遗产、多遗产城市，我们未来希望能够与拥有这样特质的赛事建立更深的合作，将属于中国、属于成都的人文山水，将这份中国民族五千年状况史诗的豪迈与沧桑，通过马拉松这项运动传递到世界的各个角落。”

 

在赛事的板块中，除了以“双遗”作为核心内涵之外，通过文创周边的形式，双遗马拉松组委会也开拓出了一片新天地。在去年的赛事结束之后，刘洋接受媒体采访时表示，未来目标是将文创周边产品的收入从赛事总收入的不到十分之一，提升到三分之一，与企业赞助、报名费形成三足鼎立的局面。

 

中国屹立于世界之林的过程中，除了龙图腾被世人广泛提起之外，熊猫自然是最受欢迎和喜爱的文化符号和超量IP。在世界上仅有的大熊猫栖息地上，双遗马拉松在赛事文创产品中运用和拓展熊猫元素，无疑是将这项赛事推向核心市场的重要方式之一。刘洋在展望未来时表示:“之后跑者也许除了在奖牌、赛道上看到熊猫元素之外，还能看到熊猫作为吉祥物、代言人，为双遗马拉松和整个中国路跑赛事传递更大的能量。”

 

结语

 

问道青城山，拜水都江堰。五年稚嫩但坚实的起步和发展之后，随着赛事进一步的市场开发和精耕细作，不久的将来，或许双遗马拉松会成为代表成都、代表中国的又一个体育文化符号，展现属于中国体育的精彩!

 

2020成都双遗马拉松报名依旧火热进行中，在春日的世界“三遗”中感受最美人文与自然，你还不抓紧给自己一个遇见美好的机会?